اشترك
|
النشرة متاح عن طريق الاشتراك. يمكنك قراءة القضايا عينة أدناه. الربح المبدئي أضواء يستعرض الكتاب نصائح التسويق مقتصد أضواء على الطاقة الإيجابية : كوستكو واتضح أن الخصم في أعماق ليس من الضروري أن قص الحناجر نيويورك تايمز تدعو كوستكو "المناهضة للوول مارت" -- ودعونا ننظر للحظة في أن السبب هو مهم. وأنا أعتبر وول مارت شركة المفترسة. سياسات موردها (مطالبة بخفض 10 في المئة في تكاليف العقد كل عام ، كما أفهمها) هي المسؤولة إلى حد كبير عن موجة من الاستعانة بمصادر خارجية لديها الآلاف من الأميركيين تكلفة وظائف جيدة ودون المستوى المطلوب لظروف العمل شديدة الخطورة التي تسود في كثير من تلك الأجنبية صناعات حرفية صغيرة. موظفيها يعيشون على الأجور المنخفضة حتى أن الكثيرين منهم أيضا من المساعدة للحكومة إعانة هادئة من الولايات المتحدة لأكبر شركة تجزئة في العالم ، على الرغم من ذلك أرباحا طائلة. أغلقت الشركة عند العاملين في قسم اللحوم من مخزن واحد في اونتاريو ، كندا شكلت اتحادا ، مخزن كامل بدلا من الاعتراف وحدة المساومة. والتكتيكات المحدلة الشركة في جلب مخازن جديدة حيث انهم لا يريدون التخلي عن وثم العديد منهم بعد سنوات قليلة لا تجعل من حسن الجوار ، في رأيي. لكن الشعار الذي نسمعه من محللي الأعمال هو أن هذا النوع من العمليات هو السبيل الوحيد لتجارة التجزئة العملاقة أن تكون مربحة. --> انه منعش حقا ، لذلك ، لقراءة مقالة ستيفن الاحتباس الحراري "، وكيف أصبح كوستكو لمكافحة وول مارت" ، في صحيفة نيويورك تايمز الشهر الماضي. ويدحض تماما تماما فكرة أن عليك أن تكون العودة stabber أن تنجح مع مفهوم مستودع للبيع بالتجزئة. بالنسبة للمبتدئين ، كوستكو يدفع لها العمال النقابيين العديد منهم ما فيه الكفاية للعيش ، بمتوسط 17 دولارا لكل ساعة مع الخطة الصحية السخية و401K خطة التقاعد على أعلى من ذلك. ويحافظ على الربحية العالية مع هوامش الربح التجزئة سوى 14 الى 15 في المئة ، في الصناعة حيث هوامش الربح بنسبة 25 ٪ شائعة. أوه نعم ، وعندما كنت عضوا (رحلت لأنني خرجت من نطاق مريحة) ، وأنا دائما يتطلع إلى النشرة الشهرية : مجلة الأعمال بالمعلومات وشامل ، حوالي 90 أو 100 صفحة في شكل ورق الصحف. فقد كان مفيدا للغاية houseorgan كنني لم أحصل على أي وقت مضى من أي شركة. وبالنظر إلى كل هذا ، فإنه ليس من المستغرب أن كلا من الموظفين والعملاء هم من الموالين بشدة. كل ذلك يبدو أن العمل. كوستكو نصيب متجر المتوسط عبر 457 متجرا في 6 دول هي 121 مليون دولار ، في حين وول مارت المملوكة للنادي سام يجلب سوى 57 في المئة مع بكثير : 70 مليون دولار فقط في المخزن. وكانت أرباح صحية للغاية في العام الماضي 882،000،000 $ ، على 47.1 مليار دولار في 22 في المئة من المبيعات تصل في السنة السابقة. وذلك 882 مليون دولار ، وهو قريب ضئيل - 350000 دولار فقط يدفع راتب الرئيس التنفيذي لشركة جيم لSinegal (انه لم يحصل 200K دولار أخرى في صورة مكافآت العام الماضي). بطبيعة الحال ، فإن هذه المبادئ من القيمة الحقيقية ، وخدمة الآخرين ، وترك شيء على الطاولة لغيرهم من أصحاب المصلحة هي من بين النقاط التي ستبحث في الربح المبدئية : تسويق يضع الناس أولا ، الحائز على جائزة بلدي خطة لنجاح الأعمال التجارية الأخلاقية. زيارة http://www.principledprofits.com لمعرفة المزيد. (للاطلاع على مقال نيويورك تايمز كاملة ، "كيف أصبح كوستكو لمكافحة وول مارت" ، نسأل بالمكتبة لفي 17 يوليو 2005 القسم التجاري الأحد ، أو الشراء من أرشيف مرات أضواء على الطاقة الإيجابية : فواكه جوار / RideBuzz ك وقت طويل "المبشر غرين" لقد كنت دائما مروحة كبيرة من النفايات التي تقلل مقاصة وترك الناس وتقاسم الموارد. فمن الأفضل لكوكب الأرض ، من الأفضل للكتاب الجيب ، وأفضل لبناء المجتمع. هذا الشهر ، وانا ذاهب الى حصة مبادرتين من هذا القبيل من طرفي نقيض من البلاد. حي الفاكهة ويمكن لشجرة واحدة تنتج في بعض الأحيان مئات من الفواكه أو المكسرات. انها الساحقة عن المنزل مع أشجار متعددة (خاصة إذا كان في مجمله مجموعة ينضج في وقت واحد) ، والكثير من الفاكهة يذهب إلى النفايات (صنع فوضى القبيحة ورائحة كريهة في العملية). مقرها في كاليفورنيا فواكه جوار يسمح أصحاب المنازل الذين دفنوا في فضله من أشجار الفاكهة حصة المحصول مع أولئك الذين أحب أكثر الطازجة والمنتجات المحلية. الزبالين دفع رسوم صغيرة ؛ المزارعين كسب الاعتمادات التي يمكن استبدالها الفاكهة ، ويمكن أن يقرروا ما اذا كانوا سوف انتقاء وحقيبة ، أو السماح لهم "العملاء" القيام بذلك. حتى الآن ، تم تسجيل 10000 شجرة في أنحاء الولايات المتحدة مع البرنامج. أوه نعم ، يمكنك أيضا مشاركة الكوسا وغيرها من المنتجات. (وأتوجه بالشكر إلى ستيف بوما من المثقف الثلاثي لمقالته حول هذه الشركة ) ركوب الطنين وفي الوقت نفسه ، في ولاية ماساشوستس ، وشكلت جيف براون صدى ركوب للقيام بشيء مماثل مع مقاعد فارغة في السيارات : مركز لتبادل المعلومات من ركوب الخيل المعروضة والمطلوبة ، سواء الجارية ولمرة واحدة. جيف هو تماما في الذهاب جالبة وليس فقط خرج وحصلت على 501 (ج) 3 الإعفاء الضريبي لا تبغي الربح ، وشكلت ايضا انه العديد من الشراكات مع منظمات منطقة (شيء وأنا أؤيد بشدة في كتابه الحائز على جائزة بلدي السادس ، الربح المبدئية : التسويق التي يضع الشعب اولا). من بين العديد من الشراكات :
وأصبحت المنظمة بدأت منذ ثلاث سنوات ، وهي شركة لا تبغي الربح في سبتمبر 2008 ، وحصل على 501 (ج) 3 حالة في يونيو 2009. في حين لا يزال بكثافة تجاه المنطقة الأصلي (وادي نهر كونكتيكت في نيو انغلاند) ، والموقع هو بداية لجذب لخارج المنطقة للمستخدمين أيضا. براون يقول إن البنية التحتية غير قادرة على أن تكون معتمدة في 63 بلدا. وكيف وصلنا الى ما كنت عشاء عيد الشكر الخاص؟ استخدام RideBuzz وكنت قد تكون قادرة على تقاسم التكاليف وخفض البصمة الكربونية لدينا جماعية من استخدام السيارات. آخر كتاب الموصى بها : وفورتشن في الجزء السفلي من الهرم : القضاء على الفقر من خلال الأرباح ، وتمكين الكرامة والاختيار من خلال الأسواق التي براهالاد CK ، Wahrton مدرسة للنشر ، 2006. موافقات من قبل مع بيل غيتس ، وزير الخارجية الامريكى الاسبق مادلين أولبرايت ، والرئيس التنفيذي لشركة فيزا Inernational ، ومدير الدقيقة الواحدة المؤلف المشارك كين بلانشارد ، وهذا الكتاب يضع توقعات عالية. ويجتمع بهم ، مع نهج ثوري درامية و(أجرؤ على القول) لتمكين أفقر الفقراء في مختلف أنحاء الكلمة : ليس من خلال النشرات ، ولكن من خلال إعادة اختراع ذكي للرأسمالية. وبعبارة أخرى ، يمكن للشركات ترفع أسفل من خلال الطراز القديم الجيد للمصلحة الذاتية. كنص قبل بسبب أن الكثير من اقتصاديات واحدة على التسويق ، وهذا الكتاب لديه القدرة على تغيير جذري في الاقتصاد العالمي بأكمله. ومن بين النقاط الرئيسية براهالاد : * الفقراء في البلدان النامية اشته التعزيزات نفس أسلوب الحياة مثل بقية منا ، وسوف تنفق الأموال إذا استطاعوا إثبات كافية في تحسين أوضاعهم * يمكن للشركات أن تفهم وتسخير الثقافات التي تعمل فيها تحقيق أرباح وسيم خدمة هذا القطاع ، خصوصا المحرومة حيث أنها تمكن من إنقاذ ضخمة ، ووقت السفر ، والإنتاجية ، الخ. * عندما يستطيع منظم بشكل صحيح ، ويقدم في الجزء السفلي من الهرم يكون في الواقع أكثر أمانا ، مع انخفاض معدلات الافتراضي (خاصة عند استخدام مجموعات المساعدة الذاتية كما هو الحال في النموذج المعروف الإقراض الصغير التي بدأها بنك غرامين ، وغيرها) * الجزء السفلي من الاقتصاد هو الأرض رائعة تثبت للعمليات والمنتجات الجديدة التي يمكن بعد ذلك "تصدير" تسلق السلم الاقتصادي (واحد على سبيل المثال : تقنية الاصطناعية التي خلقت القدم متفوقة المصطنعة التي يمكن تصنيعها وتركيبها عن 30 دولارا أو هكذا ، في مقابل بضعة آلاف من الدولارات في الطبقة العليا من الثقافات) * في كثير من الحالات ، يمكن للأسفل القفز فوق بعض من البنية التحتية لتكنولوجيا شعبية في مواقع أكثر تطورا وانتقل إلى ما هو أفضل (على سبيل المثال ، تخطي وقود النفط وخطوط الطاقة الكهربائية شبكة القاعدة والانتقال مباشرة إلى موقع على الطاقة الشمسية ، وتجنب ليس فقط كبيرة تكاليف البنية التحتية لكهربة الريف ولكن أيضا لقضايا الاحترار العالمي وتكلفة الاستهلاك الجاري) في حين انه قليلا جدا حماس واندفاع لطعمي حول الدور الإيجابي للشركات المتعددة الجنسيات يمكن أن تؤديه في هذا كله ، وانه على استعداد لتحمل خطط التمويل الذي سيكون الربوية في المجتمع الاستهلاكي الحديث (وإن كان لا يزال أرخص بكثير من التعامل مع المرابين المحليين غير المنظم ) ، وقال انه يظهر مرارا وتكرارا ، سواء في الجزء التقني / النظري للكتب ودراسات في حالة أكثر قابلية للقراءة ، يمكن أن يوفر حافزا أرباح كبيرة لتحسين حياة الناس وتسهيل عملية صنع القرار يخول بين فقراء جدا. كشخص أمضى حياتي كلها تركز على تحسين العالم ، وأجد هذا مثيرا للغاية ، وأحب أن أرى في هذا النص المطلوب في كل فئة على الاقتصاد ، والتسويق ، والسياسة الدولية. آخر كتاب تم ترشيحها : الأسواق الأخلاقية التي هندرسون عسلي كتب الكثير عن الحاجة إلى التغيير ليست سوى العذاب والكآبة. التركيز على النجاحات ، والأسواق الأخلاقية : نمو الاقتصاد الأخضر هندرسون عسلي (مع سيمران سيثي) (تشلسي الأخضر ، 2006) هو في الأساس حول الأمل. العقل ، وهناك الكثير من المعلومات في هذه الصفحات حول مشاكل العالم والعواقب المترتبة على عدم القيام بأي شيء. وأكثر من ذلك عن طريق الحكومة ورجال الأعمال يتآمرون على النظام الانحراف لصالح النموذج التقليدي (غير المدعومة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح وجود للتنافس ضد النفط المدعم والفحم والطاقة النووية ، وتكاليف دورة الحياة ، مثل التخلص من نقل الكثير الشركة المصنعة للمستهلك). لكن الكتاب ملامح العشرات من رجال الأعمال في كل من قطاعي الأعمال وخدمة الذين وجدوا وسيلة للمساعدة في معالجة الإنسانية أن مجموعة من المشاكل. إذا كان العالم كله اعتمد على غرار الحلول وتجريبها من قبل هذه الرؤى ، فإنه يقطع شوطا طويلا في اتجاه عكس السلبية لتغير المناخ (أ ك / أ / ظاهرة الاحتباس الحراري)... الحد من الفقر وإنشاء أنظمة الدعم الاقتصادي الذي لا يرفع إلا في منتصف... ولكن أيضا الطبقة الفقيرة جدا ، وتفعل ذلك من دون المساعدات الحكومية. هندرسون ، التي تشمل العديد من المواقع EthicalMarkets.com ، وقد تم اتخاذ دور قيادي في البيئية / ناشط / الأخلاقية القطاع المستثمر لعقود (ولدي كتاب من راتبها الذي تم نشره في عام 1978 ؛ ويستند هذا الكتاب على سلسلة تلفزيونية في برنامج تلفزيوني انها المنتجة. رسالة النهائي هو أننا ، وليس فقط كمستهلكين ولكن كمواطنين (نعم ، هناك فرق!) يمكن أن تؤثر على عالم الأعمال والشكل بعيدا عن أحادية جامدة أسفل الخط ، والربح للجميع ، في تكاليف طراز شعبية من قبل اقتصاديون مثل ميلتون فريدمان ، لصالح مزيد من النهج الثلاثي أسفل الخط الإنسانية التي يتم تشكيلها لتعود بالفائدة على جميع أصحاب المصلحة ، وليس فقط أولئك الذين يحدث الأسهم الخاصة. ومن المفارقات ، ولكن ربما ليس من المستغرب أن الشركات المسؤولة اجتماعيا تميل إلى أداء أفضل. كما أن أناقش في بلدي الحائز على جائزة الكتاب السادس ، الربح المبدئية : تسويق يضع الناس أولا ، وكما يشير هندرسون مرارا وتكرارا ، وتدار على نحو أفضل هذه الشركات ، لم تكن متورطة في قضايا كانت مكلفة ، ولقد كانوا خطت خطوات للحد من البصمة البيئية الخاصة بها بطرق انخفاض تكاليف فعلا. وهندرسون المسارات ربما مئات من الطرق أن هذا الموقف قد تمت تصفيتها من رواد الهبي من 60s و 70s التجارية السائدة في العالم ، ليس فقط من خلال النجاحات التي حققتها الشركات التي تم بناؤها منذ تأسيسها على المسؤولية الاجتماعية والبيئية (على سبيل المثال ، Greyston مخابز ، بنك غرامين) ، ولكن أيضا في كيفية هذا أخلاقيات ينتشر ببطء في أكبر حتى من الشركات التقليدية ، وحتى لأمثال شركات السيارات وشركات النفط ، وجنرال الكتريك ، وول مارت ، وهكذا دواليك. هذا الكتاب هو واسع النطاق ، مع فصول تغطي ليس فقط ما هو واضح (الطاقة ، والأثر البيئي ، والتجارة العادلة) ، بل أيضا على المناطق المنتشرة في المجتمع التي تحتاج إلى وبدأوا في التحول (الصحة والعافية ، والفرح في العمل والاستثمار ). هندرسون يحدد أربع ركائز الاستثمار المسؤول اجتماعيا (حقل حيث كانت لديها تأثير كبير من خلال عملها مع كالفيرت وغيرها من المنظمات) : شاشات الاجتماعية والبيئية ، والاستثمار المجتمع ، ونشاط المساهمين ، ومسؤولة اجتماعيا رأس المال الاستثماري. انها تريد منا أيضا لوضع قيمة اقتصادية على "الاقتصاد محبة" (العمل المنجز مجانا ، في المنزل أو كمتطوعين). باختصار ، على الرغم من أننا في فوضى ، وكثير ، كثير من اتجاهات إيجابية. حتى تجد الدعم في كتابات هؤلاء الكتاب اللذين يعمل وغالبا ما تستخدم لتبرير أسوأ جوانب الأوليغارشية الشركات : آدم سميث ، في القرن 18 مؤلف كتاب ثروة الأمم ، وتشارلز داروين ، في القرن 19 مؤلف كتاب أصل الأنواع.
كيفية الباردة الملعب المحرر : مقتصد تلميح التسويق ابريل '09 إذا كنت تسأل الصحفيين بيفز أكبر مع الناس العلاقات العامة ، وخصوصا مع الأشخاص الذين يحاولون القيام به العلاقات العامة الخاصة بها ، فإن الاستجابة الأكثر شيوعا كنت ترغب في الحصول عليها هي "انهم أضيع وقتي مع من موضوع الملاعب." إذا كنت تعتقد أن بقية من منا لديهم علب الوارد مزدحمة... الثلاثي أنه بالنسبة للصحفيين. انهم يبحثون عن ذرائع لضرب الزر حذف أو إسقاط طقم الصحافة الكريمة في سلة المهملات. حتى تكون ذكية وعدم القيام اعطائهم أي! الاتصال الوحيد الصحفيين الذين يقومون بتغطية تغلب الخاص ، والسماح لهم معرفة الحق من القمة التي كنت على الموضوع. دعنا نقول لديك الشركة التي تجعل من منتج جديد في الساحة الطاقة المتجددة ، وربما هذا شيء غير ذلك كفاءة الطاقة أنه يدفع عن نفسه في عام واحد. سوف نقول انها الفرن إضافة على أن يخفض استهلاك الوقود بنسبة 15 ٪ ، وانه دعا في فرن الشباك - I - حلق. (لقد حصلت على الدماغ الديناصورات اليوم ، حسنا؟) الاتصال الخاصة بك أولا في كثير من الحالات سوف يكون البريد الإلكتروني (أو على تقديم webform مأخذ سائل الإعلام). لذا فإن أول شيء تحتاجه هو سطر الموضوع الذي يتيح للمراسل أو محرر أو منتج نعرف أن كنت قد حصلت على شيء جديد في المنطقة التي تغطي بالفعل والتي كنت تبحث عن التغطية. هل يمكن استخدام سطر الموضوع مثل الملعب : فرن الخضراء الإضافة تنجح في استعادة 15 ٪ من الوقود ، 1 - ريال الاسترداد في 64 حرفا ، انها قليلا الطويل ؛ ". الاسترداد" بعض أنظمة البريد الإلكتروني قد اقتطاع أو للقضاء على كلمة ولكن هذا موافق ، حيث يمكن تفكر في ذلك من السياق (وفي بعض أنظمة البريد الإلكتروني ، وسوف تتكرر في الداخل كامل البريد الإلكتروني). هذا العنوان قوي...
إذا كانت كلمة "الثأر" كانت ضرورية ، بدلا من البدء "الملعب :" يمكن ونحن في نهاية سطر الموضوع مع (الملعب) أو شحذ ببساطة عنوان حتى كان 55 حرفا أو أقل دعونا ننتقل إلى الجسم (تعليقاتي في مائل وoutdented). لاحظ كيف يتم حشر كل التقدم الفقرة من جدول الأعمال الخاص ، ومعظمهم من التحدث مع نقاط.
لقد أنشأت نفسك أنت فقط بأنها "لاعب". تقرأ والتمتع بها ومعتادا الاشياء لها ، على عكس 90 في المئة من الناس الذين الملعب لها. عشر دقائق مع غوغل أو الموقع هو نشر كل ما تحتاجه لجعل تلك الفرق أو ليكتشف أن مراسلا كنت تستهدف ليس مراسل حق بعد كل شيء. أوه ، واضح ، بديلا "المستمعين" أو "مشاهدين" من أجل "القراء" اذا كنت تدفع الراديو أو التلفزيون. وتوضح حق الصحفي اسم!
الحق من البداية ، وتتيح لك معرفة الصحفي شركتك في الأرض منفذ سائل الاعلام. إذا لم تكن مثل هذه تناسب ضيق ، على سبيل المثال ، كنت تقوم لكم في سبرينغفيلد ، ماساشوستس ولكن المراسل هو 90 ميلا في بوسطن ، قد يقول "ماساتشوستس مقرا لها." المقبل ، بيانا سريعا من الفوائد الأساسية ، والتكنولوجيا الأساسية ، لطيفة ، وفترة السداد قصيرة. أخيرا ، أن الفقرة يختتم دعابة. الآن مراسل الغريب. انها تريد الذهاب لزيارة موقع الويب الخاص بك.
قصة أخرى الزاوية التعاون الدولي. بالإضافة إلى أنه على حد سواء جديدة الى السوق وكذلك اختبار. ينبغي أن يكون أحد هؤلاء "العصا" في الاعتبار الصحفي.
نجاح باهر! كنت sooooo جعلها سهلة لمراسل للقيام القصة! من الواضح أنك تعرف ما تفعله ، ومعرفة ما تحتاج للصحفيين ، وسوف تكون مفيدة. هذا واحد سوف يكون الفرح في الكتابة.
لقد جعلت نفسك للوصول للغاية. إذا كان لديها اسئلة الصحفيين ، وقالت إنها لن تضطر إلى النضال من أجل تعقب أنت إلى أسفل. الشيء الذي صدمني حول المؤتمرات على حد سواء ، حيث تحدثت في إلى حد كبير ، يتمتم بها ، وبقي في رتيبة ، وجعل القليل 1. أن تكون متحركة؟ مع صوتك ، لغة الجسم. لا تخافوا 2. ينسوا حول عدد من الناس يشاهدون لك. تخيل أن 3. محاولة للعلاقة الشخصية. إذا كان هناك فاصل ، وتختلط إشعار 4. إبقاء قصيرة. لا تحاول أن تغطي قيمتها الكتاب المعرفة. اختيار 5. إذا كانت هناك متحدثون آخرون تنتظركم على البرنامج ، أو |
