Merkitä
| Julkaisu on saatavilla tilauksesta. Voit lukea Näytenumerot alla. Eettisellä Voitto Spotlight Kirja-arvostelut Säästäväinen Markkinointi Tips Positiivinen Teho Spotlight: Costco todistaa Deep alennuslaskuri ei tarvitse Leikkaa kurkku New York Times kutsuu Costco "anti-Wal-Mart" - ja katsotaanpa hetki sitä, miksi se on tärkeää. Pidän Wal-Mart saalistushinnoittelua yritys. Sen toimittaja politiikkoja (vaativa 10 prosenttia vähentää hankkeen menoihin vuosittain, koska minä ymmärrän) ovat pitkälti vastuussa aallon ulkoistaminen, joka on maksanut tuhansien amerikkalaisten hyviä työpaikkoja, ja vakavasti ala työoloista rankaisematta monissa niiden ulkomaisten hikipajat. Sen työntekijät elantonsa palkka niin pieni, että monet heistä ovat myös valtion avusta-hiljainen avustus Yhdysvalloista maailman suurin vähittäismyyjä, vaikka sitä valtavia voittoja. Kun työntekijät liha osastolla yhden myymälän Ontariossa, Kanadassa muodostivat liiton, yhtiö suljettu koko myymälän sijaan tunnistaa neuvotteluvoimaa yksikkö. Ja yhtiön höyryjyrä taktiikkaa tuomassa uutta myymälää, joissa he eivät halunneet, ja sitten luopuminen monet muutaman vuoden kuluttua ei tehdä hyvä naapuri, mielestäni. Mutta mantra me kuulemme liiketoiminnan analyytikot että tällainen toiminta on ainoa tapa vähittäiskaupan jättiläinen on kannattavaa. -> Se on todella virkistävää siis lukea Steven Greenhouse artikkeli "Kuinka Costco Tuli Anti-Wal-Mart," in New York Times viime kuussa. KATARIINA ja täysin vääräksi ajatuksen, että sinun täytyy olla back-stabber onnistua vähittäiskaupan varasto käsite. Alkajaisiksi Costco maksaa sen työntekijöiden-monet järjestäytyneet-riitä elämiseen, keskimäärin 17 dollaria per tunti antelias terveyttä koskeva suunnitelma ja 401K eläketurva sen päälle. Ja ylläpitää hyvä kannattavuus vähittäiskaupan katteet vain 14-15 prosenttia, teollisuudessa, jossa 25 prosenttia katteet ovat yleisiä. Ainiin, ja kun olin jäsenenä (lähdin koska muutin pois sopiva alue), olen aina odotti kuukausittaisen uutiskirjeen: informatiivinen ja perusteellisen-lehdessä, noin 90 tai 100 sivua sanomalehtipaperin muodossa. se oli hyödyllinen houseorgan olen koskaan saanut mistä tahansa yritys. Koska kaikki tämä, se ei ole yllättävää, että sekä työntekijät ja asiakkaat ovat lojaali. Se kaikki tuntuu toimivan. Costco n per-store keskimäärin yli 457 myymälää 6 maassa on 121.000.000 dollaria, kun Wal-Mart-omisti Sam 's Club tuo vain 57 prosenttia niin paljon: vain $ 70 miljoonaa euroa varastossa. Tulos oli erittäin terve 882 miljoonaa dollaria viime vuonna, on 47,1 miljardia dollari myynti-kasvoi 22 prosenttia edellisvuodesta. Ja että 882 miljoonaa dollaria, suhteellinen noro-vain 350.000 dollari maksaa toimitusjohtaja Jim Sinegal palkka (hän sai toisen $ 200K bonuksia viime vuonna). Tietenkin nämä periaatteet todellista arvoa, muiden palveleminen, ja jättää asia pöydälle ja muut sidosryhmät ovat olevassa I keskustella eettisellä Voitto: Markkinointi joka asettaa ihmiset etusijalle, minun palkittu suunnitelma eettisen liiketoiminnan menestyksen. Vierailu http://www.principledprofits.com oppia lisää. (Täydellinen New York Timesin artikkeli "Kuinka Costco Tuli Anti-Wal-Mart," kysy kirjastonhoitajalta ja 17 heinäkuu 2005 Sunday Business osan tai ostaa ajat arkistosta Positiivinen Teho Spotlight: Vartti Hedelmät / RideBuzz Niin kauan "Green evankelista" Olen aina ollut suuri fani selvityskeskuksia jotka vähentävät jätteen ja anna ihmisten jakaa resursseja. Se on parempi planeetan parempi taskukirja, ja parempi yhteisöllisyys. Tässä kuussa aion jakaa kaksi tällaista aloitteita vastakkaisista päistä maan. Neighborhood Fruit Yksittäinen puu voi joskus tuottaa satoja hedelmiä tai pähkinöitä. Se on ylivoimainen asunnonomistaja on useita puita (varsinkin jos koko joukko kypsyy kerralla), ja paljon hedelmää menee hukkaan (eli ruma ja haiseva sotku prosessi). Kaliforniassa toimiva Seudun Fruit avulla asunnon haudattujen armoa heidän hedelmäpuita jakaa satoa, jotka mieluusti enemmän tuoreita, paikallisia tuotteita. Scavengers maksamaan pienen maksun, maanviljelijät ansaita pisteitä, että he voivat lunastaa hedelmien ja voi päättää, jos he valita ja pussi tai antaa niiden "asiakkaiden" tee se. Toistaiseksi, 10000 puita Yhdysvalloissa on rekisteröity ohjelmaan. Ai niin, voit myös jakaa kesäkurpitsat ja muita tuotteita. (Kiitokset Steve Puma Triple tietoviisas hänen artikkeli tähän yritykseen ) Ride Buzz Samaan aikaan Massachusettsissa, Jeff Brown perustettiin Ride Buzz tehdä jotain samankaltaisia tyhjiä paikkoja autossa: selvityskeskusjärjestelmän of rides tarjotaan ja tarvitaan sekä jatkuvaa ja yhden kerran. Jeff on melko kunnianhimoinen tyyppi eikä vain meni ulos ja sai 501 (c) 3 kaupallinen verovapaus, hän on myös muodostettu useita kumppanuussuhteita alueen organisaatioiden (mitä kannatan erittäin voimakkaasti palkitun kuudes kirja, eettisellä Voitto: Markkinointi Tämä Puts People First). Useiden kumppanuudet:
Käynnisti kolme vuotta sitten, organisaatio tuli voittoa tavoittelematon yhtiö syyskuussa 2008 ja sai 501 (c) 3 status kesäkuussa 2009. Vaikka yhä voimakkaasti kallellaan kohti sen natiivi alueella (Connecticut-joen laaksossa New England), sivusto alkaa houkutella out-of-alueen käyttäjille. Brown sanoo infrastruktuuri voi tukea 63 maassa. Ja miten olet saada teidän kiitospäivä illallista? Käytä RideBuzz ja saatat pystyä jakamaan kustannuksia ja alentaa kollektiivista hiilijalanjälkeä kimppakyytejä. Toinen Suositeltu Kirja: Fortune alaosassa Pyramid: köyhyyden poistaminen voittojen myötä, jolloin Ihmisarvo ja valinnanvara työmarkkinat vuoteen CK Prahalad, Wahrton School Publishing, 2006. Kun merkinnät Bill Gates, entinen Yhdysvaltain ulkoministeri Madeline Albright, toimitusjohtaja VISA Inernational, ja One Minute Manager yhteistyössä kirjailija Ken Blanchard, tämä kirja luodaan suuria odotuksia. Ja se täyttää ne, joilla dramaattinen ja (uskallan sanoa) mullistava lähestymistapa valtuuttamisesta köyhimpiä ympärillä sana: ei läpi monisteita, vaan nokkela keksiä kapitalismin. Toisin sanoen yritykset voivat nostaa pohjasta läpi hyvä vanhanaikaisia itsekkyydestä. Niin paljon taloustieteen tekstiä yhtenä markkinoinnin, tämä kirja on mahdollista merkittävästi muuttaa koko maailmantalouteen. Niistä Prahalad keskeisiä kohtia: * Huono ihmiset kehitysmaissa halajavat sama elämäntapa parannuksia kuin me muutkin, ja käyttävät rahaa, jos ne pystyvät osoittamaan riittäviä parannuksia niiden kunto * Yritykset, jotka ymmärtävät ja valjastaa kulttuureista, joissa ne toimivat voivat tehdä komeita voittoja palvelevien huonossa alakohtaisen etenkin jos ne mahdollistavat massiivisen ajansäästö, tuottavuuden, matkakustannukset jne. * Oikein rakennettu tarjoaa pohjaan pyramidin voi todella olla turvallisempi, pienemmillä maksukyvyttömyysasteet (varsinkin kun käytetään oma-kuin tunnettu pienlainat mallin edelläkävijöitä Grameen Bank ja muut) * Pohja talous on fantastinen koekenttä uusia prosesseja ja tuotteita, jotka voidaan sitten "viedä" ylös talouden tikkaat (yhtenä esimerkkinä: proteesi tekniikka, joka loi erinomaisen keinotekoinen jalka jotka voidaan valmistaa ja asentaa $ 30 tai niin, vs. useita tuhansia dollareita yläluokan kulttuuria) * Monissa tapauksissa pohja voi ohittaa joitakin suosittuja teknologiainfrastruktuuria kehittyneillä paikkoihin ja mennä johonkin parempaan (esim. hyppivä Öljypolttoaineet ja grid-pohjaisten sähkölinjojen ja menee suoraan paikan päällä auringon välttäen paitsi merkittävää infrastruktuurikustannuksia maaseudun sähköistämisen lisäksi kysymyksiä ilmaston lämpeneminen ja jatkuva kulutus kustannus) Vaikka hän on hieman liian Rah-rah makuuni noin myönteinen rooli monikansallisten yritysten voi olla kaiken tämän, ja hän on valmis sietämään rahoitussuunnitelmien että olisi usurious modernissa kulutusyhteiskunnassa (vaikka edelleen paljon halvempaa kuin kyse sääntelemättömän paikallisten rahanvaihtajille ), hän osoittaa yhä uudelleen, niin tekninen / teoreettinen osa kirjan ja paljon luettavampaa tapaustutkimusta, että voittoa voi tarjota voimakas halu parantaa elämää ja helpottaa valtuudet päätöksentekoa keskuudessa erittäin huono. Kuten joku, joka on viettänyt koko elämäni keskityttiin parantamaan maailmaa, pidän tätä erittäin jännittävä, ja olisi mukava nähdä tämä tarvittava teksti jokaisessa luokassa taloustiede, markkinointi ja kansainvälinen politiikka. Toinen Suositeltava kirja: Eettinen Markets by Hazel Henderson Niin paljon kirjoja muutostarpeet ovat vain doom-ja synkkyyden. Keskittyminen onnistumisista, Ethical Markets: Growing Green taloutta Hazel Henderson (ja Simran Sethi) (Chelsea Green, 2006) on pohjimmiltaan toivoa. Mind, siellä on paljon tietoa näiltä sivuilta tietoa maailman ongelmista ja seurauksista tehdä mitään. Ja paljon enemmän siitä, miten julkisen sektorin ja yritysten liittoutuvat vinoon järjestelmää hyväksi perinteinen malli (esim. veroton aurinko-ja tuulienergian joutuvat kilpailemaan voimakkaasti tuettua öljy, kivihiili ja ydinvoima, ja elinkaaren kustannuksia, kuten hävittämisestä siirtyi valmistajalta kuluttajalle). Mutta kirja profiilit kymmeniä yrittäjiä sekä liike-ja palvelualoilla, jotka ovat löytäneet tavan auttaa ihmiskuntaa osoite roppakaupalla ongelmia. Jos koko maailma hyväksyi ratkaisut mallinnetaan ja pilotoidaan näiden visionäärien, se menisi kovin pitkä matka kohti kääntämään negatiivisen ilmastonmuutos (/ k / lämpenemisen) ... köyhyyden ... luo taloudellisen tuen järjestelmien nosta paitsi keskellä luokassa, mutta myös kaikkein köyhimpien ja tehdä niin ilman Hallituksen avustuksia. Henderson, jonka monet sivustot ovat EthicalMarkets.com, on ottanut johtavan aseman ympäristö / aktivisti / eettinen sijoittaja alalla vuosikymmeniä (minulla on kirja hänen, joka julkaistiin vuonna 1978, tämä kirja perustuu PBS-tv-sarjassa hän tuotetaan. Perimmäinen viesti on, että me, ei ainoastaan kuluttajina vaan kansalaisina (kyllä, on ero!) Voi vaikuttaa liike-elämään ja muokata sitä pois jäykkä single-bottom line, voitto-at-all-kulut malli suosituksi ekonomistit kuten Milton Friedman, kannattaa entistä humanistisen triple-bottom-line lähestymistapaa, joka on muotoiltu hyötyä kaikille sidosryhmille, ei pelkästään niitä, jotka sattuvat pörssissä. Ironista kyllä, mutta ehkä ei ole yllättävää, sosiaalisesti vastuullisten yritysten yleensä paremmin. Kuten keskustella oman palkitun kuudes kirja, eettisellä Voitto: Markkinointi Tämä asettaa ihmiset etusijalle, ja Henderson huomauttaa uudestaan ja uudestaan, nämä yritykset hoitaa paremmin, he eivät sotkeutuneet kalliita oikeusjuttuja, ja he teki harppauksia pienentää omaa ekologista jalanjälkeä tavoilla, jotka todella alentaa kustannuksia. Ja Henderson seuraa luultavasti satoja tapoja, että tämä asenne on suodatettu hippi pioneerit 60 ja 70 osaksi normaalia liiketoimintaa maailman eikä vain saavutuksia yritysten rakennettiin niiden perustamisesta sosiaalisen ja ympäristövastuun (esim. Greyston leipomo , Grameen Bank), mutta myös miten etiikka on vähitellen leviämässä myös suurin perinteinen toiminta, jopa tykkää auto, öljy-yhtiöt, General Electric, Wal-Mart, ja niin edelleen. Kirja on laaja, sen luvuissa käsitellään paitsi ilmeinen (energia, ympäristövaikutukset, reilu kauppa), mutta myös kattavaa yhteiskunnan aloilla, jotka tarvitsevat ja ovat alkaneet-shift (terveys ja hyvinvointi, ilon työssä, investoimalla ). Henderson yksilöidään neljä pilaria sosiaalisesti vastuullinen sijoittaminen (kenttä jossa hän on ollut suuri vaikutus hänen kauttaan työ Calvert ja muut organisaatiot): yhteiskunnan ja ympäristön näytöt, investoida yhteisöön osakkeenomistaja aktivismia ja sosiaalisesti vastuullisen riskipääomaa. Hän haluaa myös asettaa taloudellista arvoa "rakkauden talouden" (työtä ilmaiseksi, kotona tai vapaaehtoisena). Lyhyesti sanottuna, vaikka sotkua me olemme, monet, monet suuntaukset ovat positiivisia. Hän myös saa tukea kirjoituksissa näiden kahden kirjailijoita, joiden teoksia on usein käytetty perusteena huonoimmat puolet yrityksen oligarkian: Adam Smith, 18-luvun kirjoittaja Wealth of Nations, ja Charles Darwin, 19th-luvun kirjoittaja Lajien synty.
Miten Cold-Pitch Reportteri: Säästäväinen Marketing Tip, Huhtikuu '09 Jos kysyt toimittajia heidän suurin peeves PR-ihmisiä, ja varsinkin ihmiset yrittävät tehdä omia PR, yleisin vastaus et pidä saada on "he tuhlaa aikaa off-topic kentillä." Jos luulet loput meistä on tungosta postilaatikoihin ... kolminkertaistetaan toimittajille. He etsivät tekosyitä lyödä delete-näppäintä tai pudota arvokasta lehdistötiedotteita vuonna roskakoriin. Ole siis fiksu ja älä tee heille mitään! Vain yhteystiedot toimittajia, jotka kattavat teidän syke, ja kertoa heille heti alkuun, että olet aiheessa. Sanotaan sinulla on yritys, joka tekee uuden tuotteen uusiutuvan energian areenalla, ehkä jotain, joka on niin energiatehokas, että se maksaa itsensä takaisin vuodessa. Me sanomme se uunin add-on, joka vähentää polttoaineen kulutusta 15 prosenttia, ja sitä kutsutaan Furn-i-Soar. (Minulla dinosaurukset on aivot tänään, OK?) Ensimmäinen kontakti monissa tilanteissa tulee olemaan sähköpostin (tai näkökannan mediassa on verkkolomakkeella). Joten ensimmäinen asia mitä tarvitset on aiherivi, jonka avulla toimittaja tai toimittaja tai tuottaja tietää, että olet saanut jotain uutta alueen ne kattavat jo ja että etsit kattavuus. Voit käyttää otsikkokenttään kuten Pitch: Green Furnace Add-On takaisin saaduista merkeistä 15% Fuel, 1-Yr Payback Klo 64 merkkiä, se on hieman pitkä, jotkut e-mail järjestelmät voivat katkaista tai poistaa sana "takaisinmaksuajalla." Mutta se on OK, koska se voidaan arvata asiayhteyden (ja joissain sähköpostijärjestelmää, uusitaan kokonaan sisällä e-mail). Tämä vahva otsikko ...
Jos sana "takaisinmaksuaika" on välttämätön, eikä alkaa "Pitch", voisimme lopettaa aihe mukaisesti (Pitch), tai yksinkertaisesti hioa otsikon kunnes se oli 55 merkkiä tai vähemmän Katsotaan siirtyä kehon (kommenttini kursiivilla ja outdented). Huomaa kuinka jokainen kohta ennakot ohjelmaasi, ja useimmat niistä ovat täynnä puheenaiheita.
Olet juuri perustettu itsesi "pelaaja". Voit lukea ja nauttia ja tuntee hänen tavaraa, toisin kuin 90 prosenttia ihmisistä, jotka piki häntä. Kymmenen minuuttia Googlen tai julkaisun sivuilla on kaikki mitä tarvitsee tehdä, että ero-tai huomata, että reportteri et kohdistaminen ei ole oikea toimittaja sittenkin. Niin, ja tietysti korvata "kuulijoille" tai "katsojat" for "lukijoille", jos olet pikeys radiosta tai televisiosta. Ja kirjoittaa toimittajan nimen oikein!
Alusta alkaen, annat toimittaja tietää yritys on mediassa alueella. Jos se ei ole niin tiukka sovi, esim. olet perustuu Springfield, Massachusetts mutta toimittaja on 90 mailin päässä Bostonissa, saatat sanoa "Massachusetts-pohjainen." Seuraavaksi nopea selvitys perusetuuksiin, Pilotissa on mukava, lyhyellä takaisinmaksuajalla. Lopuksi, että kohta päättyy teaser. Nyt toimittaja on utelias. Hän menee haluat käydä sivustossasi.
Toinen tarina kulma-kansainvälistä yhteistyötä. Plus se on sekä uusien markkinoiden ja hyvin testattu. Yksi näistä on "kiinni" in toimittaja mielessä.
Wow! Teet on niiiiin helppo toimittaja tekemään juttu! Et selvästikään tiedä mitä olet tekemässä, tietää, mitä toimittajat tarvitsevat, ja aiomme olla avuksi. Tämä tulee olemaan ilo kirjoittaa.
Olet tehnyt itsesi erittäin helposti. Jos toimittaja on kysymyksiä, hän ei tarvitse ponnistella seurata sinua alas. Asia, joka järkytti minua niin konferensseista, jossa puhuin Yleisesti ottaen ne mumisi, jäi monotoninen, ja teki pikku 1. Ole animoitu? Äänellään, kehon kieli. Älä pelkää 2. Unohda määrä ihmisiä katsomassa sinua. Kuvitella 3. Kokeile henkilökohtaiseen rapport. Jos on tauko, sekoittuvat ja huomaa 4. Pidä lyhyt. Älä yritä kattaa kirjan verran tietoa. Valitse 5. Jos on muitakin puhujia edessäsi ohjelman tai |
