20 Sajtóvélemények
| A kiadó HetiMarketing tanácsadó Horowitz (Grassroots Marketing: Getting észre zajos világban) kínálja a legújabb az özönvíz az erkölcsileg-központú üzleti Tomes. Az egyik út, ez egy felborulás a hagyományos vállalati bölcsesség-látni a versenytársak, mint a szövetségesek, nem pedig a ellenfelek, Horowitz sugallja ... Az érvek mind hang-és illusztrált az ügyfél-megszállott sikertörténetek vállalatok, mint a Saturn és a Nordstrom. Horowitz van a legjobb megjelenítésekor az ő okos megértsék a média világában, tanácsadás, hogyan illeszkedik az üzleti üzenete a média kell termelni időszerű, releváns történet ... A bőséges forrása a marketing tippeket. Cindy Kryszak, Előszó MagazinEgy friss alapuló etikai kódex, amely kiállta az idő próbáját, ihlette "a régi aranyszabályt: ne hozzátok másokkal, ahogy szeretnénk másokat is erre néktek." Horowitz megközelítése az egyik megvalósítása profit nélkül, megtévesztő, vagy csalás ügyfelek számára. Ő használja az analógia az udvarlás és a házasság, hogy bemutassa, hogy a bizalom és a hűség működhet ugyanolyan jól művelő sikeres üzleti partnerségek a fejlődő személyes kapcsolatok. "A minőség, az integritás és őszinteség" a fémjelzi a siker és a hitelesség előnyösebb megtévesztés, még ha ez azt jelenti, elfordulva üzletből, amennyiben ez nem igaz, hogy a kliens vagy a vállalat ... Példaként említ a vállalatok, mint a Saturn és a Nordstrom, hogy a jól ismert és elismert a sikeres alkalmazásához ezeket a fogalmakat, hogy megnyerjük az üzleti és idéz hűségét. Formázás szövetségek, társulások, vagy vegyesvállalatok módon "fordult a versenytársak a szövetségeseket." Kisebb vállalatok is képes erre, amint azt a példa a tizenegy helyi virágárusok, akik összeállt reklámozni együtt versenyeznek nagy élelmiszerbolt lánc ... A hagyományos marketingesek is szervilizmus, amikor olvastam a "halál a piaci részesedés", de a szerző lényeg az, hogy a hangsúlyt inkább a megcélzott haszon helyett, hogy hogyan kapcsolódik a versenytársak piaci részesedése ... Támogatta a különböző üzleti tulajdonosainak és marketing profik, elvi Profit kihívások hagyományos marketing módszertan és javasolja egy szociális szemlélet. Horowitz, a szerző négy másik marketing könyv, valamint több ezer bejegyzéssel, séták a beszélgetések által is, amely ingyenes tanácsadással az ő honlapján. Nick Usborne, felesleges hangA "üzleti etika" és a "etikus marketing" tűnhet oxymorons sokak számára. De nem kell és nem szabad. Shel Horowitz könyve azt mutatja, hogy tisztességes, etikus marketing vezethet a nagy nyereség. Elvi alapon Profit elősegíti hatékony módja a marketing, amely alapul becsületesség és a tisztesség. Azt hiszem, ez egy csodálatos dolog. Túl sok ember az üzleti életben úgy gondolja, hogy csak azért, mert "üzleti" tehetnek, amit akarnak a siker érdekében. Ez egy furcsa kép: az emberek csók a gyerekek búcsút reggel, ölelés házastársuk, majd egyszer dolgozni, dobja el minden egyes értékek és elvek, rendelkezik oly kedves a saját otthonukban, és a helyi közösségek fejlesztésében. A mentség? "Ez csak üzlet." Ez nem elég jó. Mi történt a vállalatokon belül, mint a Enron és WorldCom megmutatta, mennyire rosszul mennek a dolgok rosszul, amikor rejteni védelme alatt, "Ez csak üzlet." Shel könyve azt mutatja nekünk más utat. Ő megmutatja nekünk, hogyan lehet pénzt, miközben továbbra is áll a mi személyes értékeit. Azt mutatja be, hogyan becsületesség és a tisztesség lehet alapjait marketing siker. Íme, hogyan fogalmaz az ő bevezető: "Túl sok vállalkozás lásd marketing, mint a fegyver. Azt gondolom, hogy a sikerhez, meg kell mászni a versenytársaikkal szemben, bolond ügyfeleik, és állomány a munkavállalók a szűk megfelel. Azt hiszem, ez egyszerűen helytelen. " Ő használja számos példa, esettanulmányt és idézeteket, hogy bemutassa és bizonyítsa, hogy mennyire hatékonyan lehet piaci félretéve minden fogalmát "háború" és a "nyerő". Megtalálja példán nagyvállalatok és a kis, mindent a kettő között. Ez a szépsége ennek a könyvnek és a Shel gondol: hogy áll a becsületesség és a tisztesség, míg ezzel egyidejűleg kínál praktikus, bevált módszereket, amelyek a piaci hatékony. Vége felé a könyv, itt van, hogyan összegeket a dolgokat:
Ez a könyv a hatékony marketing. Mintegy nyereség. Sikerről. De minden alapja az őszinteség. Ez egy nagyon szép dolog: hogy a pénz, és még mindig állnak a saját elveit -, és az értékeket szeretné, hogy a gyermekek és a közösség megosztására. http://www.excessvoice.com/business-ethics.htm Harold McFarland, olvasók preferenciaVan egy alternatív módszer a marketing, az egyik, hogy nem függ a kontradiktórius megközelítés. Ez az a pont az "elvi Profit"-marketing lehet tenni olyan módon, hogy létrehoz egy win-win kapcsolat az ügyféllel ... részletek több példát a szövetkezeti marketing, közösségi marketing fókuszált, és hogyan kapcsolja szállítók és vevők be evangélisták az Ön termékeit vagy szolgáltatásait. A hát a könyv tartalmaz egy részletes listát a forrásokat, beleértve copywriters, honlapok, és magazinok ... ez nem terjed ki, amit a legtöbb marketing kurzusok hagyja ki, elkötelezettség az ügyfél hosszú távú, fenntartható viszonyt keresztül etikus és becsületes kezelést. Justin Hitt, Inside stratégiai kapcsolatok(Megjegyzés: Mr. Hitt írt két különböző véleménye két saját publikációk. Mindkettő itt idézett.) (Első felülvizsgálat) Akkor egyszerre nyereséges és etikus a gyakorlatban. Tény, hogy Shel Horowitz mondja: "a vállalkozások ... hogy tét a marketing stratégia kiépítése hosszú távú pozitív kapcsolatokat ... körül lesz hosszú távon." Egyetértek teljes szívvel, amit Shel mond. Azzal, hogy az őszinteség, a tisztesség, és a minőség előtérbe intézkedések szedése az üzleti életben, akkor lehet nyereséges. Az üzleti kapcsolatok ügyfelek, alkalmazottak, beszállítók, és még a versenytársak növekedni fog. Sőt, akkor pozícióját a cég jól tartani a területen az üzleti ... (Második felülvizsgálat) Gyakorlati marketing és értékesítési stratégiák, amelyek az emberek orientált, őszinte, tisztelettudó, és minden ügyfél érdeke ... A mély tartalom és információ értékét meglepett. Horowitz használ informális, de hiteles stílust jelen tesztelt stratégiák releváns tények ... valós világban alkalmazások inspiráló jellegű teszik élvezetes olvasni, még a cégek halálos aggódik a gazdasági és a fokozódó versenyre ... Horowitz tele elvi Profit részletes stratégiák és példák segítségével, nincs töltelék, mint más könyveket a témában. Ez volt üdítő olvasni egy könyvet, feltéve, költséghatékony módszereket a profit növelésére, de nem támaszkodott keménykezű gyilkos taktikát talált más legújabb kiadások ... Én nagyon ajánlom Shel Horowitz elvi nyereség ... Segíthet a csapat nyereség pozitív kapcsolatot az ügyfelekkel, hogy szolgálja az alsó sorban az elkövetkező években, miközben az ügyfelek pontosan mit akarnak, és szükségük van. Peter Hupalo, Midwest Book ReviewElvi alapon Profit: Marketing hogy hozza People First a Shel Horowitz azt szorgalmazza, hogy a vállalatok piaci etikailag és őszintén, nem csak azért, mert ez a helyes dolog, hanem azért, mert megteremti a legtöbb hosszú távú sikere a cég építésével vásárlói hűséget. Horowitz szerint a vállalatok elveket kell követnie a minőség, a becsületesség, és a tisztesség. Azt írja, "Create értéket mások számára minden, amit csinál. ... Te segíts magadon a legjobban, amikor segíteni másoknak. "... Horowitz ezt írja: "Én soha nem hideg hívás. Azt létre marketing, amely kilátásba hív. Mikor kap a telefonhívást ... ők már győződve arról, hogy tudok segíteni nekik. "Horowitz tulajdonosa Pontos Írás & More (www.accuratewriting.com), amely megteremti a nyilvánosság kiadások és egyéb dokumentumokat az ügyfelek számára. (Horowitz ír sajtóközleményeket sok szerző és a kis könyvet a kiadók és a nagy becsben tartják a kis sajtó közösség.) ... Horowitz azt mondja, tudja, mikor kell mondani, hogy "Nem" az üzleti fontos. Ha a munkát veszélyeztetné színvonalát, feddhetetlenségét, vagy az őszinteség, akkor kapcsolja le. Például, Horowitz rámutat, akkor kapcsolja le az üzleti, ha: * Ha nem nyújtanak megfelelő megoldást (becsület). * Ha nincs elég ideje, hogy ezt a munkát is (minőség). * Itt megtalálja a munkát erkölcsileg undorító (sértetlenség).
Elvi alapon Profit: Marketing hogy hozza People First a Shel Horowitz egy remek marketing könyvet kisvállalkozások tulajdonosai, akik keresnek egy jobb módja annak, hogy építsenek egy hosszú távú üzlet. ( A teljes felülvizsgálat elérhető http://www.midwestbookreview.com/rbw/aug_03.htm ) Lois Carter Fay, Brainy fortélyok
Shel Horowitz egy fantasztikus új könyv áll rendelkezésre. Ha még nem hallott Shel, azt javaslom, vess egy pillantást a honlapján, http://www.frugalmarketing.com és iratkozzon fel a Ezine. Különben is, Shel a szerző több könyvet írt a marketing, többek között a legújabb, elvi Profit: Marketing hogy hozza People First. A könyv megmutatja, hogyan etikus, együttműködő vállalkozások nemcsak sikeres, hanem boldogulni. Ez ad példákat egyéni vállalkozók a Fortune 100 vállalatok. Az összes számviteli és PR botrányok voltunk nemrég, azt hiszem, ez a könyv, hogy kell minden PR szakember könyvespolcon. Shel markáns esetében minden vállalkozás számára ez a win-win megközelítés. Azt is bemutatja, hogyan működött neki, és sok más vállalkozások, beleértve az olyan óriások, mint a Szaturnusz, Nordstrom és a Johnson & Johnson. Shel gyakorlati tanácsokat generáló új üzleti, marketing vállalat, és hogy a világ jobb hely felbecsülhetetlen értékű. http://www.marketingideashop.com Al Erisman, Ethix magazinEz a figyelemre méltó kis könyv kínál radikális, kreatív ötletek az üzleti és marketing, az üzleti világot, hogy lesz ismeretlen sok. Horowitz keres alternatívát a kutya-eszik-kutya világ nyertesek és vesztesek elősegítésével stratégiája win-win. Ő álláspontja az, hogy piaci részesedése nem a legfontosabb kérdés (én nyerek, akkor veszíteni). Inkább a vállalkozást kitűzött célok üzleti, bevételek, és az ügyfelek, hogy lehet, hogy ez sikeres, függetlenül a versenytársak. Ő így alakul marketing stratégiákat teaming az ügyfelekkel, partnerekkel, sőt a versenytársak. A könyv tele van illusztrációk vállalatok megtalálják a meghallgatásra az interneten, amely összeköti a potenciális ügyfelek költséghatékony módon, és megteremti szokatlan és hatékony partnerség. A legtöbb hangsúly a kisebb cégek, noha a könyv megszórva néhány nagy cég példák (pl. Saturn, Ben & Jerry). Igaz, hogy a szavát, a könyv tele van ötletekkel és erőforrás referenciák saját munka (ingyenes és díjköteles) és a versenytársak. Ez egy nagyon személyes könyv. Horowitz életmód, képzés újságírás, és a szenvedély a takarékos élet bőség jön át minden oldalon. Mégis nagyon hajlandó megfontolni ötletek, melyek különböznek a saját, így pont a versenytársak és a kritika, hogy kihívást jelent a saját érv ... Hiszem, hogy az ötletek nagyon széleskörűen alkalmazható (bár én nem mennék, amennyire Horowitz), és minden üzleti személyt kell szembesülnek ezzel másképp az üzleti tevékenységnek. Én nagyon ajánlom ezt a könyvet. Teljes felülvizsgálat http://www.ethix.org/reviews.php3 Karon Thackston, Business Essentials EzineEgy rendkívüli könyv, amely lejátssza a témát: "A becsületesség, a tisztesség, és a minőség sokkal fontosabb, mint a gyors nyereség." ... Érdemes megnézni Shel könyvét. Elég egyedi és tesz néhány kivételes pont a marketing ma. Cathy Stucker, Bright Ideas hírlevelünkreGondolja, hogy a marketing eszközöket tesz semmit, hogy az értékesítés, és nem a verseny? Shel Horowitz nem értene egyet, és írt egy könyvet arról, hogy üzembe emberek először is neked egy marketing sikert. Új könyvében, "elvi Profit" Shel Horowitz azt mondja, hogy kedves fickók nem befejezni utolsó. Őszinteség, az integritás és a minőség kulcsa egy sikeres üzleti visszatérő vásárlókat. Szerint Shel, "Túl sok vállalkozás lásd marketing, mint a fegyver. Azt gondolom, hogy a sikerhez, meg kell mászni a versenytársaikkal szemben, bolond ügyfeleik, és állomány a munkavállalók a szűk megfelel. Azt hiszem, ez egyszerűen helytelen. " Szerint Shel, hozhat létre értéket a saját vállalkozása értékteremtés mások számára. Form partnerségek ügyfelek, alkalmazottak, beszállítók és még a versenytársak. Sikerülni fog, segítve másokat is sikerül. A légkör a bizalom és az együttműködés, akkor lesz marketing erő van, terjed a szót másoknak, akik szeretnék, hogy az üzleti veled. Tudod, hogy az eszméket "elvi nyereség" a munka az Ön számára csak figyelembe az ügyfelek is jól szolgálja, a hálózatépítés és alkotó szövetségek kiegészítő vállalat és a versenytársak, hogy őszinte a szövegírás és a reklám, és kezelése az akkor foglalkozik az utat szeretné kezelni. Shel meg akarja változtatni, ahogy a világot látja, üzleti és marketing. Látogasson el Cathy Stucker honlapján a http://idealady.com M. Polonsky, Fearless Vélemények"Create értéket mások számára minden, amit csinál," államok marketing guru Shel Horowitz. "Te magad a legjobban segíteni, ha éppen segíteni másoknak." Ez az egész könyvet, velős, társalgási, anekdotikus, és éles - megmagyarázza, hogy miért és hogyan vezérelve működik. Sok dolog, amit Horowitz tanácsolja az egyszerű üzleti ész, mint például a hálózati kiegészítő vállalkozások, a fogyasztók körében a reklám, és az árukapcsolás egymást kiegészítő termékeket vagy szolgáltatásokat. De minden előírások szilárdan gyökerezik amit ő a "mágikus háromszög" a minőség ("Adja meg a legjobb ár-érték is"), Integrity ("Fuss az üzleti igazodás a legfontosabb értékek") és a becsületesség ("Érték az igazság , és alig várja, hogy ossza meg a potenciális ügyfeleket és az ügyfelek - még ha ez azt jelenti, hogy a megoldás nem a legjobb nekik most "). Horowitz azt javasolja fordult a versenytársak a szövetségesek által ismerkedés velük, marketing, velük együtt, utalva az üzleti egymáshoz, alvállalkozói egymással, és így tovább. Még egy nagyon szűk piaci rést, Horowitz rámutat, hogy "számos módon együtt kell működniük a versenytársak számára kölcsönösen előnyös," beleértve diverzifikálása, és együtt dolgoznak, hogy új piacokra. Horowitz számos valós életből vett példákat, hogy ezek a stratégiák játszottak sikeresen a gazdag pályafutása területeken. A szerző is tesz átgondolt különbséget az új-agey fogalmát "jólét tudat" és a saját gyakorlati és földelt paradigmája "bőség tudat." Ez a könyv csordultig tele heartful a józan ész és a kiváló konkrét ötleteket, hogy lehet alkalmazni széles körét körülmények között. Ezen felül, ez egy kellemes olvasni. Bob Lándzsa, Heartland Vélemények, A BookSense 76 ajánlásShel Horowitz a nagymester a Win-Win marketing. Ő is egy nagyon szép, nagylelkű ember. Új könyvében, elvi Profit, elmagyarázza, hogyan kell hatékonyan piacra ember termékeket és szolgáltatásokat, miközben nem csak a szerzés mellett egy versenytársait, hanem a velük egy elvi, pozitív módon. Fő célja, a magas etikai és bemutatja ezeket és hajlandóságát arra, hogy együttműködnek-e, és minden az ő példája és a szabad megosztását versenyző kapcsolat. A könyv teszi egy jó esettanulmány forrás azok számára, akik szeretnének üzletet egy jobb módon, és a végén csinál jobb üzleti. Azt eddig is tökéletes five szívét. Leann Arndt, Buzz VéleményekShel Horowitz tudja a dolgát. Ha lenne olyan kérdések marketing, Shel az egyetlen személy, aki szeretnék konzultálni. A férfi tudása egyszerűen enciklopédikus. Shel használ elvi Profit mutatni a vállalatok, hogy valóban nyerni azzal, hogy az emberek először. Tény, hogy Shel megmutatja mindenkinek, hogy hogyan sikerült a mai üzleti piacon. 8. fejezet, közös vállalatok, nagy és kis, valóban figyelemre méltó volt. A társaság, megtanulod fordulni, mit lehet látni az akadályokat, különösen a versenytársak, a legértékesebb szövetségesei. Az egész könyv egyszerűen lenyűgöző. 4 csillagos Tiffany Jonas, Review koordinátora, Self-Publishing Discussion ListMint reklám fő főiskolai kikapcsolta a szakma eladására összpontosítson a termékek az emberek nem igazán szükség, hiszen a fogyasztó túl gyakran ki vannak téve a sikoltozó autókereskedő reklámok és a csali-és kapcsoló taktika, és egy új üzlet tulajdonosa ... Én határozottan érdekel, hogy mit Shel Horowitz kellett mondani ezt a könyvet! Az első mondat, az első oldal volt, a puszta élvezet. Ahogy ez történt, hogy az oldal (és az öt követő oldalakon is) szereplő bejegyzések és blurbs a nagyon jól ismert a marketing területén ... és itt, hogy a szerző bevezette őket: "Sok ilyen blurbs is hamarabb tér miatt ... A teljes verziók címen www.principledprofit.com. "Te jó ég! Hányszor tettem, mint egy film és könyv fogyasztó becsapták három szót tett ki teljesen felülvizsgálat keretében? Ezúttal nem! Ez az első mondat ígért egy teljesen új megközelítéssel. A könyv tartalmazza a gyakorlati tanácsokat ad ("Fuss az üzleti igazodás az alapvető értékeket, ne próbálja meg valami, ha nem"), valamint a gyakorlati statisztikák (azaz a "meleg és leszbikus vásárlóerő körülbelül $ 400.000.000.000"), mindkettő a vállalkozás tulajdonosa minden bizonnyal használni. Míg a gyakorlati tanácsokat néha egyszerűnek tűnhet, a valóságban nem így van. A fenti példában, hányszor, pusztán a társadalmi környezetben, amelyben a szó szoros értelmében semmi sem forog kockán, az emberek hajlamosak próbál valami ők nem? Mennyivel inkább, ha az ember megélhetése kerül a sor? A szerző emlékeztet egyszerre apt és mély, és valami kell ragasztani a tetejére egy számítógépes monitor. A szerző marketing stratégia is erős és logikus. "Én létre marketing, amely kilátásba hív engem!" Egy tipikus példája. Ismét az első megközelítésre úgy tűnik, egyszerű, de néhány marketingesek időt arra, hogy valóban teremtsenek a döntetlen, vagy húzza, hogy létrehoz fellépést a fogyasztó, aki valóban szükség van a termék vagy szolgáltatás. Ehelyett mi kiírók kiabálva, hogy minket a rádió, hogy nem lesz alul! Mi a különbség egy autó kereskedés versenyképes törekvés, hogy ne legyen alul, hogy nekem, mint a fogyasztó? Nada. Másrészt, tavaly pedig én félig szórakozottan figyelte jelzálogkamatok merülés még alacsonyabb, kaptam egy egyszerű, átgondolt levelet egy jelzálog bróker, hogy nekem konkrét információt, hogy mennyi tudtam várhatóan menteni egy bizonyos kamatláb képest a jelenlegi kamatláb, hogyan tudnám kifizetni a refinanszírozási bezárásának költségei, valamint milyen lépéseket tegyen a kapcsolatot vele csinálni. Én refinanszírozza az, hogy a jelzáloghitel képviselője. Néhány tanácsot adott a könyv meglehetősen általános, de sok más javaslatokat gyakorlati és az új. És ez frissítő, hogy a szerző írásban fordult elő eladásra, ha ez nem jó neki, és nem feltétlenül az okok Azt gondolhatnánk. CONS (1) Kezdetben, bárcsak kevesebb példát a szerző karrierje és több más vállalat. Én nem kap, hogy szeretne később a könyvben (ő idéz néhány nagyon érdekes példa, sőt, mint Rosenbluth International, amely "megy el odáig, hogy nyit egy új kirendeltség, csak szolgálni egy új számla"), ez csak vehet türelme oda. (2) A szerző magasztalja két technika, amely csak nem ring jobbra: hízelgő kilátás / játék ebbe a személy ego, és üzembe ideje nyomást gyakorol valaki, ha esetleg nem a megfelelő időben a személy, hogy megvásárolja a terméket. Ezek állt ki annál is inkább, mert a többi a könyv nem ilyen. (3) Egy kezd szeretné, hogy a szerző ne beszélve a más könyv, mint az egyik kezdi úgy érezni, hogy az egyik ülő kacsa egy ismétlődő értékesítési pályán. Elég már! PROS (1) Ez a könyv vezetett engem kérdésre dolog, amit soha nem gondoltam, hogy kérdés, de kellett volna, például a mondat: "Meg kell, hogy piaci részesedést" (értsd: azt az igényt, hogy egyes piaci részesedés versenytárs). (2) A könyv szolgál, mint egy nagy emlékeztető, hogy hova tegye az ember prioritásokat. Túl integritását és a személyes elégedettség (ami végül is, miért élünk élet), például a szerző idézi a vezérigazgató Southwest Airlines, aki emlékeztet minket: "A piaci részesedés semmi köze a jövedelmezőség. A piaci részesedés azt mondja, csak azt, hogy nagy, nem érdekel, ha már pénzt csinálni. Ahhoz, hogy további 5 százalékát a piac, egyes vállalatok megnövekedett költségeiket 25 százalékkal. "(3) A kiegyensúlyozott megközelítés számos kérdést, én tiszteletben tartják a szerző, aki ad mindkét oldalán a történet, vagy mindkettő előnye és hátránya, hogy a megközelítés. (4) A könyv használt példák, amelyekkel a mindennapi fogyasztók és olvasók ismerős lesz, mert például egy élelmiszerbolt lánc elsőként a foglalás parkolóhelyek a terhes ügyfelek és a hivatal ellátási lánc, amely átrendeződik a boltokban irányítani az ügyfelek a megfelelő technológia, amit szükség (azt hiszem, hogy az Office Depot). (A megjegyzés a minősítés: A hiányzó fél csillag értékelő skála nem adott nekem egy jó lehetőség a pontos értékelés. Abban az időben ez a felülvizsgálat azt csak az adott 5 csillag az egyik könyvet, és nem sok four -csillagos értékelések sem. Ez a könyv átlag feletti. Ha tudtam volna adni a minősítés skálán 1-10, adtam volna, hogy egy 7.) A szerző tesz egy merész kijelentés 3. fejezet: "Vajon az utolsó fejezet azt jelenti, hogy nincs hely értékesítők már? Egyáltalán nem, de ez nem jelenti azt, hogy egyes vállalkozások nem kell az értékesítési erők, ha a marketing megfelelően hatékony. "Bravó! Swamy Swarna, www.bookpleasures.com"Elvi Profit" a Shel Horowitz egy kiváló könyv etikai marketing, rengeteg gondolkodást és más innovatív ötleteket. Ezek az innovatív, a tipikus materiálisan orientált, agresszív, "ha nyersz én meg elvesztettem" szempontjából. Ez lehet, hogy nem vonzó a tipikus A-típusú (ambiciózus, agresszív és gyakran dühös) betöltő, de minden bizonnyal megnyitja a mentális ajtót egy másik, hatékonyabb labda-játék marketing. Ahelyett, hogy a Win-elveszíti mentalitás, hogy beszél következetesen a win-win helyzetet és ad sok példát. A könyv egy átfogó túra etikai marketing, ahol a marketingszakértő a partnere az ügyfél egészen. És ahol "elég mindenkinek" a visszatérő fogalom. Az együttműködés hatékonyabb, mint a verseny, és a verseny kell, hogy legyen barátságos "Én segíteni - segíteni - együtt építsünk egy jobb világot mindenki számára" a legfontosabb téma ebben a gyönyörű könyvben. Ellentétben sok "szakmai" látogató, én olvassa el a könyvet figyelmesen, bár vesz igénybe sok időt és energiát, mert alapvetően én vagyok a könyv-szerető. Szóval, nem tudom, de segíteni észre szerkesztőség vagy stílus problémákat, helyesírási és nyelvtani hibák, stb Én jegyezze fel őket olvasom, és megjegyzi, a könyv különbözet. Azt is írja le néhány nagyon jó pontokat találni az resonative Aha szem előtt tartva. Örömmel mondhatom, hogy Shel könyve volt nagyon kevés negatív megjegyzések, amikor befejezte az olvasást, és több "jó", "kiváló", stb, megjegyzések fröcskölte keresztül ki. 18. fejezet a legjobb fejezet a könyvben, és kapsz egy lényege az egész könyvet. Így olvassuk, hogy a rövid fejezetet first ettől függetlenül, és sok más vélemény / bejegyzések elején a könyv, így eldönteni, hogy a könyv az Ön számára, vagy sem. A "források" végén a könyvet, és az Index hozzáadott értéket a könyv. Ha bármilyen módon kapcsolódó marketing egy termék vagy szolgáltatás, ez a könyv határozottan az Ön számára. Még ha nem vesz részt közvetlenül forgalmazása semmit, mert szükség van a piaci magát, a könyv Önnek néhány ötletet. Én pont ez a könyv 9 / 10 és a minősítés ez a könyv "kiváló". Jim Straw, WorldWide Business Exchange-Kézzel írt egy darab papírra, amelyet a felső fiókban az asztalomon közel 40 éve ... hogy honnan jött, nem tudom ... aki azt mondta, hogy eredetileg nem is tudom ... amikor átírásra, és tedd asztalomon, nem tudom ... egyszerűen azt mondja: "Engedjétek, aki nagyszerű lenne köztetek a szolgája minden." Már az alapja az én üzleti életben. Nos, végre, egy másik vállalkozó az elsőrendű ... Shel Horowitz ... fejezte ugyanolyan egyszerű intés nagy mélység, új könyvében, "elvi Profit: Marketing hogy hozza az embereket az első." Ez a régóta esedékes könyv rögzíti tiszta és gyakorlati tanácsokat, hogy hogyan és miért lehet sikeres a marketing etikai és kooperatív. Megmutatja, hogyan kapcsolja be a vevők és a versenytársak is a marketing evangélista az Ön számára ... a tucatnyi példa a nagy és kis vállalkozások számára, sikerült ennek révén a helyes dolgot. "Elvi Profit" van egy erős ellenszere az Enron / WorldCom módja az üzleti tevékenységnek. Az az, Southwest Airlines vásárolt 1.000 példányban "elvi Profit." - Ha adta fel az etikai üzleti, el kell olvasni ezt. Rendelje meg saját példányával "elvi Profit" ma. Ez csak $ 21,00 ($ 17,50 + $ 3,50 s és h). Ismerje meg, hogyan lehet üzleti hasznot leginkább azzal, hogy szolgája, nem pedig master. Klaus Dahl, Direkt Marketing Review (Dánia)Szerint Shel Horowitz, a szerző a "elvi nyereség" ... a céllal, hogy a tipikus fajta marketing okoz az ügyfél megvásárolni a terméket vagy szolgáltatást, hogy az ügyfél valóban szüksége van rá, vagy sem. Gyakran ez ugyanaz, kihasználva az ügyfél. Senki nem meri kimondani, de ez az igazság. A hangsúly azon van, amit a cég kap-vagyis az ügyfél pénzét. Nem az ügyfél. Ha csak a cég megkapja az ügyfél pénzét, minden rendben van. Ez úgy tűnik, hogy az intézkedés a siker, amely sok vállalat követi. Ehelyett én-központú fókusz, Shel Horowitz azt sugallja, teljesen új módon nézett Marketing. Mi azt javasolja valójában egy teljes paradigmaváltás. Az alapja az új marketing Az aranyszabály a Bibliából: "Ne hozzátok mások mit akar tőlük néktek". Ahelyett, hogy keresi fel a vásárlók, mint csak egy módja a pénz, úgy őket együttműködő-igen, még a barátai. Szerint Shel Horowitz a paradoxon az, hogy minél többet hagyja el egoizmus és selfisness mögött, és ehelyett a vásárlók kívánságait és igényeit, annál inkább majd megvásárolni kívánt tőled. Most elméletileg sok marketingesek már mondott valamit ezen irányvonal mentén, hanem a "valódi" világban nagyon kevés marketingesek valóban alkalmazta ezt az elvet, hogy az üzleti. Az "elvi profit" Shel Horowitz megmutatja, hogyan kell valóban üzletépítés az aranyszabály. Nyilvánvaló, hogy Shel Horowitz adott témában sok a gondolat. Ez nem csak egy újabb, aki fizet ajak-szolgáltatást szolgáló ügyfél, majd úgy döntött, hogy kis plusz pénzt keresni írt egy könyvet a szolgáltatást. Shel Horowitz tudja, mit beszél. És az én saját és sok others'-tapasztalat neki, gyakorlatok, amit prédikál. Shel Horowitz ad minden részletet el kell menni előre, és változtassa meg az általános üzleti fókusz. Az ő érvelése erős és lenyűgöző, és megmutatja, hogyan változtat a hangsúly. Megmutatja, hogy milyen más hangsúly valóban jelent az Ön számára, és a te dolgod. Shel Horowitz nem tarthatja elméleti szinten. Az utolsó részben könyvének (a 14. fejezet) is kiterjed számos hatékony módon alkalmazó ő általános filozófia és stratégia a mindennapi üzleti élet ... "Elvi Profit" nagyon, nagyon fontos és értékes könyv véleményem. Amikor elolvasta az összes tiszta lépésről-lépésre marketing könyvek és még miért nem sikerül, azt javasoljuk, hogy egy hosszú és megfontolt nézd ezt a könyvet. (Az eredeti vágatlan felülvizsgálat a http://www.klausdahl.com/Shel-Horowitz-Principled-Profit-review.htm ) Spirit In Business NetworkGondolja, hogy a marketing eszközöket tesz semmit, hogy az értékesítés, és nem a verseny? Shel Horowitz nem ért egyet, és ebben a könyvben azt mutatja, hogy üzembe emberek először is neked egy marketing sikert. A (könyvében) "elvi Profit" Shel Horowitz azt mondja, hogy kedves fickók nem befejezni utolsó. Őszinteség, az integritás és a minőség kulcsa egy sikeres üzleti visszatérő vásárlókat. Szerint Shel, "Túl sok vállalkozás lásd marketing, mint a fegyver. Azt gondolom, hogy a sikerhez, meg kell mászni a versenytársaikkal szemben, bolond ügyfeleik, és állomány a munkavállalók a szűk megfelel. Azt hiszem, ez egyszerűen helytelen. " Szerint Shel, hozhat létre értéket a saját vállalkozása értékteremtés mások számára. Form partnerségek ügyfelek, alkalmazottak, beszállítók és még a versenytársak. Sikerülni fog, segítve másokat is sikerül. A légkör a bizalom és az együttműködés, akkor lesz marketing erő van, terjed a szót másoknak, akik szeretnék, hogy az üzleti veled. Tudod, hogy az eszméket "elvi nyereség" a munka az Ön számára csak figyelembe az ügyfelek is jól szolgálja, a hálózatépítés és alkotó szövetségek kiegészítő vállalat és a versenytársak, hogy őszinte a szövegírás és a reklám, és kezelése az akkor foglalkozik az utat szeretné kezelni. Shel Horowitz egy magasan elismert szövegíró és marketing szakértő, és mind a "hogyan kell" és a filozófia ebben a könyvben hogy világossá tegye, miért. (Az eredeti felülvizsgálat a http://www.spiritinbusinessnetwork.com/book_principledprofit.htm ) Joanne Benham, Reader MegtekintésIn this era of cut-throat competition, greedy shareholders wanting more and more return on their investment and small companies being swallowed up by their larger competition, is there any way a company can grow and prosper while at the same time they adhere to a strict code of ethics? While many people would answer that question with a resounding “NO,” Shel Horowitz disagrees. In this guideline for ethical marketing practices, Horowitz breaks his reasoning into three categories:
Each of these broad categories is broken down in smaller subsets, illustrating different principles along with written documentation showing how these ideas have been successfully implemented in the real world. One point that he makes, and one with which I'm sure almost everyone agrees, is that while the average consumer wants competitive prices, they are willing to pay a little more for service and personal attention. Service means different things to different people, but one thing on which almost everyone agrees it that navigating the telephone voice-mail maze is frustrating to say the very least. Big business, are you listening? Chapter 19 is devoted to resources for the reader, listing books, magazines and web sites where you can get more information about the points set out in the book. This book should be read by anyone who owns a business, no matter what size. Perhaps it could help avert another catastrophe as business' jockey for profits. http://www.readerviews.com/ReviewHorowitzPrincipledProfit.html Joan Friedman, Shalom NewspaperWhen Mensches Market, Ethics Lead to Profits: How Tikkun Olam (Repairing the World) Can Rocket a Business to Greater Success is told with the following: The road to your success is providing value to others. When your business has integrity, you will feel better and your company will do better. According to this book, there are so many wonderful ways to make a profit, and doing it with integrity is the best way to do it. The magic triangle: Apply quality, integrity and honesty and you will help yourself while you help others. This is the author's fourth marketing book and companies that look for long term success in the 21st century must demand high ethics. Even if they don't get caught, crooked businesses are making a big mistake. “Doing the right thing is more profitable for the long term. Ethical, profitable businesses can turn their customers—even their competitors—into their champions, and slash their marketing costs up to 80%—so ethical businesses make more money,” consultant and copywriter Shel Horowitz said. Citing as his inspiration the Jewish concept of “Tikkun Olam”, Horowitz points out: * Profitability and success are not about market share, but about making a difference. There is a sweeping social change in much of the business world. Some companies' ultimate goal is to significantly better the world. The author offers his own three-fold blessing: May you be inspired, ethical and successful, may you find deep satisfaction in the work you do, and may you never lack for abundance in your life. This belongs on your bookshelf. Award Judge FeedbackShel Horowitz tudja, marketing-és tudja jól. His premise is a unique one, different from most hardcore business ideas: Marketing is a cooperative process, a series of partnerships, unions, courtships, and they are based in ethics and integrity. That means you have a relationship with everyone involved–from your employees to your competitors. This is not dog-eat-dog, get-out-there and get-'em stuff. herein, says Horowitz, you *are* the nice guy, you make relationships last, and you find success–with principles… Marketing rookies and/or longtime pros could benefit with this sincere and thorough approach to each people and promote products…could be a successful, even breakthrough business book … Anonymous Judge, Writer's Digest Self-Publishing Competition D. Murali, Business Line Daily, Mumbai, IndiaJoining the league of apparently oxymoronic phrases, such as “truth in numbers”, “fairness in justice” and “honesty in politics”, is Ethics in Marketing by Shel Horowitz [this is the Indian edition of Principled Profit: Marketing That Puts People First, identical to the American version except for the title]. “People do matter!” begins the intro, on a thumping note. “Too many businesses see marketing as a weapon of war. They think that to succeed, they have to climb over their competitors, fool their customers, and herd their employees into constricted conformity. I think that's just plain wrong,” declares Horowitz. “Marketing is a series of partnerships – of courtships, really,” he entices. Businesses have to woo their customers, and look for “a deep and long-lasting relationship,” as in marriage, based on meeting the needs and wants of all stakeholders. D. Murali, Business Line Daily, Mumbai, India http://www.blonnet.com/catalyst/2007/11/22/stories/2007112250040200.htm Karen Blotnicky, The Chronicle-Herald…Horowitz's abundance perspective leads to another premise: there is enough business out there for everybody. If one buys that argument, then clearly the focus on market share is obsolete, because there is simply enough market share to go around. If there is enough market share to go around, one's marketing strategy focuses on how to get a piece of that market share, without having to compete aggressively to get it. This approach seems reasonable on an intuitive level, and it also sounds like a very comfortable way to expand a business. The notion focuses more on sharing and market sustainability than it does on competition. If the goal of a firm is not to compete for a market, but to share it with others, this change in goals brings about dramatic changes in marketing strategy. Suddenly, co-operative partnerships become more feasible. Why not share the wealth instead of controlling it? Small businesses in the tourism industry have been doing this for years, creating packages by combining goods and services from various businesses in the community. The end result is that the companies reach their goals, the market is sustained and consumers are better served… Karen Blotnicky, The Chronicle-Herald, Halifax, NS |
