仕事で世界を救う
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ティムサンダースによって仕事で世界を救うより抜粋- www.SavingTheWorld.net コンピュータ会社のデルを考えてみましょう。 五年前、それは氷を割れに立っていた。 デルは、作成する選択肢があった：新しい値（緑）に従うか、痛みを伴う損失を被る。 割れは、タイトルの冗談のレポートのリリースで2002年3月に始まった"おい、なぜ彼らは、マイコンピュータを取り戻すことができないだろうか？"、コンピュータ撤回のキャンペーン、に焦点を当てた2つのダース活動団体の連合が作成したコンピューターの責任廃棄。 報告書は、Dellは、毎年埋め立てで終わる何百万で、その結果、アメリカの消費者に古いコンピューターをリサイクルする機能を提供していなかったことが判明。 特にコンピューター、モニターは、最終的に地下水の供給への埋め立てから、その方法を見つけるだろう、鉛や水銀などの危険な有毒物質が含まれています。 この報告書は、EPAがために言っていたもの強調表示年、つまり電子廃棄物は、世界でゴミの最も急成長している形だ。 広く読まれている、それは社会的責任のためのデルのそうでなければスターリング評判を打撲。 一ヶ月後、テキサス環境キャンペーン、コンピュータ撤回されたもののキャンペーンのメンバーは、デルが有料で、消費者が適切にリサイクルが古いDellコンピュータを持つことが、ヨーロッパでプログラムを実行したことを明らかにプレスリリースを発行した。 それはヨーロッパの法律であったため、Dellは、このサービスを提供する。 しかし、法律は、コンピュータの廃棄を義務付けられていない米国で、サービスは利用できませんでした。 カルバートグループ：環境のロビンシュナイダーのためのテキサスのキャンペーンのためのエグゼクティブディレクターは、この生成された国のメディアの注目を"なぜアメリカの消費者とアメリカの環境では二流の治療を受ける資格があると思う"と騒動に重要な組織を引っ張って、質問を提起した。 カルバートグループ、SRIの企業は、デルで重要な位置を保持し、同社のリサイクル政策に直ちに回れ右を望んでいた。 したがって、2002年5月、カルバートは、それらに対処するために計画するために実装し、電子廃棄物から、その債務とリスクを識別し、研究を行うために必要とするデルの年次総会で株主決議を提出する意向を発表しました。 彼らは将来の製品と収入からフォーカスを取るので、株主の決議は、年次総会への非常に破壊的です。 2002年には、デルの株価は、ドットコムバブル、エンロン事件、2001年9月11日のテロ攻撃のバーストから製糸された。 同社は、鉛や水銀が死んでデルにあったどれだけについては何が議論を望んでいた。 カルバートの周りスローするようにかなりの量を有していた。 オースティンビジネスジャーナルによると、それは、デルの優れたの17.7％株式アット時間、Dellの最高経営責任者（CEO）のマイケルデル自身が所有する12％以上を所有していた。 そうカルバートが話したときに、デルは聞いた。 電話の必死のセットの後に、デルは責任の研究を開始し、コンピュータを取り戻すために制限されたプログラムを展開することに合意した。 カルバートは、決議を撤回した。 しかし撤回されたもののキャンペーンは、Dellの約束プログラムがあまりにも多くのリサイクルのための自社製品と充電消費者との実際の問題に対処するために失敗したことを感じ、外の会議の和解に不満を持っていた。 さらに、お金を節約するために、デルのリサイクルベンダー、UNICORは、（従来の労働安全に関する法律を免除）機器を解体するために刑務所の受刑者を採用。 コンピュータの電子機器を離れて引っ張ると、はるかに危険な受刑者の熱い太陽の下で岩を壊すよりです。 月に、コンピュータの撤回のキャンペーンのメンバー数十人は、デルの年次総会で現れた。 外で、彼らは、ピケットの兆しを開催し、bullhornsに叫んだ。 内部に、どんな株主が答えてエグゼクティブのための質問を提出することができる条項を利用して、活動家は、質問の厳しいセットを介して、マイケルデルを入れて、そして会議は、引数と猫の呼び出しに決裂した。 それでも、Dellはその計画を継続し、スタッフはリサイクルがために彼らは徴兵刑務所の労働によって解体されることを消費者に伝えることなく、コンピュータを拾っている間に九市のツアー、との環境の評判を修復するための広報会社を雇った。 完全な戦闘モードでは、シュナイダーによれば、"我々は、2003年にそれらを持っていたすべてのものを投げた。" 2003年1月に、コンピュータの撤回のキャンペーンは、ラスベガスでのConsumer Electronics Show（CES）で、毎年恒例のコンピュータのレポートカードを発表した。 レポートカードは、三十コンピュータメーカーの環境性能を測定します。 デルでは、不合格を受けただけでなく、それは囚人労働を使用したので不名誉な言及を受け取っていないだけ。 デル - Michael Dell氏の悪いタイミングは、会議で彼の最初の基調講演の外観を作っていた。 そしてそれは、昔ながらのjailbirdsに扮した活動家は、デルのトレードショーのブースの前で写真のポーズ、そこに抗議したこと助けていない。 地元と全国紙では、今後数ヶ月にわたって繰り返しストライプのデモの写真を走った。 2003年5月、デルは、リサイクルのための安全な労働条件に対する支持の撤回のキャンペーンに参加していたカルバートグループ、から管理職との最初の着席会合を持っていた。 その同じ月の間、撤回されたもののキャンペーンは、Dellの主要な株主のいずれかを対象に：スーザンデル、マイケルの妻。 トニーオースティン、テキサス州、近くにある店とドレスのデザイナー、彼女は店で彼女の新しいラインを披露した。 抗議者は、独自のファッションショーを上演することを決めたので、一部の電子廃棄物、グルーガン、およびいくつかの古着を集め。 電子廃棄物のファッションのカラフルなラインを一緒に入れて後、彼らはスーザンの店の前でその場しのぎの滑走路を歩いて、電子廃棄物の危険に人々を教育するパンフレットを配った。 地元のファッションメディアで話題を取り上げ、むしろ氏デルのいずれかのよりスタイルの抗議"感覚の好評を走った。 布石は報われた。 2003年7月に、デルは、労働安全の遵守を確保するため、リサイクルベンダーを変更すると発表した。 また、デルは関係なく作るの、あらゆる消費者の古いコンピュータを取り戻すことを約束した。 パットネイサン、持続可能性担当のデルの幹部は、公にデルがに得ることに彼らの影響力のための市場のキャンペーンとカルバートグループの感謝"の周り来て、リサイクルの社会的責任の代弁者となる。" 撤回されたもののキャンペーンのシュナイダーによれば、"18ヶ月でそのポリシーを変更するような業界のリーダーとしての地位を取得するのは本当に速いです。"消費者との評判を保護するために激しく破壊的な市場の圧力に反応デルは、生存の物語です。 ティムサンダースによって仕事で世界を救うより抜粋- www.SavingTheWorld.net |
