http://news.com.com/2100-1032_3-5582792.html

"Όταν η εγκατάσταση Web surfers [Google] ... γραμμή εργαλείων και κάντε κλικ στο κουμπί Αυτόματος, ιστοσελίδες με διευθύνσεις δρόμο ξαφνικά βλαστάνω συνδέσεις με το χάρτη των υπηρεσιών της Google, από προεπιλογή. Βιβλίο εκδοτών ISBN αριθμούς ενεργοποίησης συνδέσμους προς Amazon.com ... Όχημα ID άδειες SPAWN συνδέσμους προς Carfax.com, ενώ το πακέτο εντοπισμού αριθμούς συνδεθεί αυτόματα με φορτωτών στο Web. "

Πάμε πάλι. Πρώτα ήταν Gator, τότε η Microsoft, η Google και τώρα. Αν και έχω καταλάβει ότι με πολλούς τρόπους αυτό θα μπορούσε να είναι μια βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών, έχω σοβαρά προβλήματα με την ιδέα ενός τρίτου που αντικαθιστά το περιεχόμενο σε μια ιστοσελίδα που δεν δημιουργεί και δεν εργάζονται, χωρίς άδεια και με δυνητικά καταστροφικές συνέπειες για το δημιουργό του περιεχομένου.

Και μπορώ να δω αυτό το κλείσιμο των μεγάλων ταλαντούται πόρτα στον κυβερνοχώρο που επιτρέπει σε απλούς Joes και Janes ανταγωνίζονται επί ίσοις όροις μεταξύ των γιγάντων ... γιατί στο διαδίκτυο, μέχρι στιγμής, εάν δημιουργήσετε ένα χρήσιμο, καλά σχεδιασμένη ιστοσελίδα με καλές πληροφορίες, και η θέση σας το χώρο που θα βρεθεί από τις μηχανές αναζήτησης και άλλοι τρόποι για τη δημιουργία της κυκλοφορίας, η προοπτική να είμαι πελάτης μπορεί να επιλέξει κατά μερική απασχόληση των επιχειρήσεων που εργάζονται από το σπίτι, ότι δαπανήθηκαν εκατό δολάρια για να τεθεί μέχρι terrific περιεχόμενο, το ίδιο εύκολα με μια περιουσία 100 εταιριών που δαπανάται εκατομμύρια. Είναι ένα από τα λίγα πράγματα για την αριστερά λίγο άνθρωπος σε αυτόν τον κόσμο για την αύξηση και συγκέντρωση conglomoratization-και οι επιπτώσεις δεν είναι αρκετά:

# Ο δικτυακός τόπος που δημιούργησε το περιεχόμενο έχει κάποια έσοδα σχέδιο-ίσως τις απευθείας πωλήσεις, ίσως διαφήμιση για την σελίδα που βρέθηκαν και άλλες σελίδες ο επισκέπτης μπορεί να ακολουθήσει, ίσως και οι προμήθειες από θυγατρική συνδέσμους. Με τον επαναπροσανατολισμό των επισκεπτών με τις δικές τους πωλητές που έχει επιλεγεί, η Google είναι ότι ουσιαστικά κλέβει έσοδα. Μου φαίνεται το πρόσωπο που δημιούργησε το περιεχόμενο θα πρέπει να μπορεί να έχει κέρδος αυτό. Αν ο δημιουργός του περιεχομένου θέλει να στείλει ανθρώπους στο Amazon για την αγορά, ότι θα πρέπει να του / της επιλογής του, και να συνοδεύονται με την ορθή θυγατρικής σύνδεσμο.

# Αναπόφευκτα, η κίνηση θα ευνοήσει την ανακατεύθυνση το μεγαλύτερο, καλύτερο εδραιωμένη, πιο επιτυχημένες εταιρίες-γιατί αυτό είναι που οι επισκέπτες έχουν ακούσει, και η Google έχει δηλώσει ότι θα ανταμείψει τις πιο δημοφιλείς τοποθεσίες. Αυτό centralizes περαιτέρω την οικονομική μηχανή στα χέρια ενός τυχερός λίγοι, και marginalizes εκείνους με καινοτόμα προϊόντα και καινοτόμες προσεγγίσεις, αλλά μικρούς προϋπολογισμούς.

Έτσι, τόσο για οικονομικούς όσο και για λόγους δεοντολογίας, θα ήθελα να παροτρύνω Google επανεξετάσει αυτήν την ιδέα. Μπορεί να υπάρχουν τρόποι για να το εφαρμόσουν για την αντιμετώπιση αυτών και άλλες ανησυχίες, αλλά μέχρι να δω αυτά, θα αντιταχθεί.

Ένα newsletter editor ζήτησε αγαπημένο βιβλία των επιχειρήσεων. Και έχει δημιουργηθεί για τον κατάλογο αυτόν, αποφάσισα να μοιραστώ μαζί σας. Λίστα δική μου δύο πιο πρόσφατα βιβλία πρώτο θέμα δεν είναι εγώ? Πραγματικότητα, πιστεύω ότι είναι η καλύτερη εκεί έξω στους αντίστοιχους τομείς (σημειωθεί ότι άλλα τέσσερα βιβλία μου δεν συμπεριλαμβάνονται στη λίστα)-εν μέρει επειδή μου της έρευνας και της γραφής ενσωματώθηκαν πολλές από τις καλύτερες σοφία βρήκα αλλού (και είμαι άπληστος αναγνώστης). Έχω πλέον γραπτά σχόλια του ενός από αυτά (και άλλα), ένα για κάθε θέμα στο μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο μου, Θετικς Δύναμη των αρχών Κέρδος. Αρχεία έχουν τοποθετηθεί σε http://www.principledprofits.com/subscribe-positive-power.html (μετακινηθείτε προς τα κάτω για δύο οθόνες)

1. Κέρδη αρχών: Μάρκετινγκ που τοποθετεί Πρώτα ο άνθρωπος
Με Shel Horowitz
Πολλά παραδείγματα της ουσιώδους σημασίας που έχει πραγματική, ουσιαστική εξυπηρέτηση των πελατών, το δολάριο των επιπτώσεων κάνει το σωστό ή λάθος. Πολλές πρακτικές συμβουλές.

2. Βάσης Μάρκετινγκ: Πώς θα παρατηρήσατε σε θορυβώδες Παγκόσμια
Με Shel Horowitz
Ένας όγκος-φυσικά σε κάθε πτυχή του χαμηλού κόστους, με μεγάλο αντίκτυπο για την εμπορία: copywriting, σχέσεις με τα ΜΜΕ, στο Internet, προσωπική banding, και πολλά άλλα.

3. Η αγάπη είναι το Killer App: How to Win Business and Influence Friends
του Tim Sanders

Βοηθώντας τους άλλους χαρακτήρα της αφθονίας αρχή-είναι ένα ισχυρό μέσο για να αυξηθεί το δικό σας brand-από (μικρά) των ανώτατων Yahoo Exec

4. Αγκαλιά τους πελάτες σας: Το αποδεδειγμένος τρόπος για να Ρυθμίσεις Πωλήσεων και να επιτύχουν εκπληκτικά αποτελέσματα
από Jack Mitchell (Hardcover)

Μια επιχείρηση που ιδιοκτήτης θα κάνει τίποτα για τους πελάτες του-ακόμη και πετούν σε ολόκληρο τον κόσμο με ένα κοστούμι! Ο στροφές ενδυμασία ψώνια από το οποίο μαγική εμπειρία-και είναι πολύ καλά αποζημιωθούν.

5. Η Ψυχή στο Υπολογιστής: Η Ιστορία ενός Εταιρική Επαναστατική
από Barbara Waugh, Margot Silk Forrest

Barbara Waugh διατηρούνται για ό, τι υποστηρίζουν το δικαίωμα στην εργασία σε HP-διατηρούνται και να προωθηθεί! Δείχνει πώς να είμαστε πολύ ηθικές * * και να κάνει τη διαφορά στον κόσμο μέσα από μια μεγάλη εταιρεία.

6. Sell Yourself WITHOUT Selling Your Soul: Μια Γυναίκα Οδηγός για την προώθηση της εαυτό της, δική της δουλειά, Her προϊόντος, ή την αιτία με ακεραιότητα και Πνεύμα
από Susan Harrow

Εξαιρετική πρακτικές συμβουλές για την αντιμετώπιση των μέσων ενημέρωσης που υπάγονται σε κάθε ΧΩΡΙΣ snakepits

7. Κερδίζοντας ΧΩΡΙΣ Εκφοβισμός: Πώς να το Master τέχνη της πειθούς Θετική στη σημερινή Real World Για να δώσουμε ό, τι θέλετε, όταν θέλετε να την
του Bob Burg, Bob Berg

Μια gazillion awesome στρατηγικές για την de-κλιμάκωση της σύγκρουσης και στη στροφή σε συμφωνία. Bob Burg άλλαξε τη ζωή μου!

8. Το βιβλίο της συμφωνίας: 10 Getting βασικά στοιχεία για τα αποτελέσματα που θέλετε
από Stewart Levine

Μια πολύ επιτυχημένη δικηγόρος εξηγεί γιατί η συνεργασία είναι καλύτερη από την αντιπαράθεση με το νομικό σύστημα

9. Συν-αγωνισμός: μια επανάσταση νοοτροπίας που συνδυάζει Ανταγωνισμός και συνεργασία: Η Θεωρία Παιγνίων Αλλαγή στρατηγικής Αυτό είναι το παιχνίδι των Επιχειρήσεων
από Brandenburger Adam M., Nalebuff Barry J.

Το παράδειγμα ότι η ίδια είναι μερικές φορές οι ανταγωνιστές των επιχειρήσεων, ενίοτε συνεργάτες, μερικές φορές οι προμηθευτές / πελάτες, και μερικές φορές complementors είναι εξαιρετικά χρήσιμη για τη διαμόρφωση μια δεοντολογική προσέγγιση για την επιχείρηση.

10. Ταμειακές Αντιγρ: Πώς να Προσφορά σας Προϊόντα και Υπηρεσίες λοιπόν σας Προοπτικές αγοράς τους
Με Jeffrey Lant

Δεν είναι απαραίτητα η οριστική βιβλίο για copywriting, αλλά η πρώτη μου συμβεί για να διαβάσετε αυτό εξηγείται γιατί οι περισσότεροι copywriting αποτύχει, και πώς να δημιουργήσετε αντίγραφο που λειτουργεί. (Επειδή έχω διαβάσει πολλά άλλα, όπως αυτά με εξαιρετική Joe Vitale, Τεντ Νικολάου, Claude Hopkins, John Caples, David Ogilvy, και πολλά περισσότερα, αλλά αυτό άλλαξε εντελώς τον τρόπο με τον πελάτη μου προσέγγιση εργασίας. Διάβασα περίπου 15 χρόνια πριν, και χωρίς αυτό, αμφιβάλλω Είχα copywriting έχουν οι επιχειρήσεις σήμερα.)

Όταν η επιχειρηματική δεοντολογία περιοδικό δείχνει ότι οι κοινωνικά υπεύθυνες επενδύσεις που έχουν καλύτερες επιδόσεις, ο κόσμος μπορούσε να πει κανείς, καλά, φυσικά * * Θα σας πω αυτό!

Τώρα, όμως, μια μελέτη από καλά βαθμολογημένα κύρια εταιρεία συμβούλων Booz Allen Hamilton, σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Aspen:

"Μεταξύ των χρηματοπιστωτικών ηγέτες - δημόσιες επιχειρήσεις που ξεπερνούν τους μέσους όρους της βιομηχανίας - 98% περιλαμβάνει δεοντολογική συμπεριφορά / ακεραιότητα σε δηλώσεις τους τιμές, σε σύγκριση με 88% για τις άλλες δημόσιες επιχειρήσεις. Πολύ πιο αυτών των οικονομικών ηγετών περιλαμβάνει δέσμευση για τους εργαζομένους (88% έναντι 68%), της εντιμότητας / διαφάνεια (85% έναντι 47%) και η προσπάθεια για την επιτυχία (68% έναντι 29%). Σαράντα δύο τοις εκατό των δημοσιονομικών ηγέτες τονίζουν την προσαρμοστικότητα στις δηλώσεις τους τιμές, σε σύγκριση με την απλή 9% για τις άλλες δημόσιες επιχειρήσεις. "

Μ 'αρέσει αυτό, γιατί δίνει αριθμούς από το σκληρό πυρήνα της επιχειρηματικής κοινότητας που επικυρώνει το αίτημα μου ηθική Κέρδη: Marketing που τοποθετεί Άνθρωποι Πρώτον ότι οι επιχειρήσεις με υψηλά πρότυπα ηθικής δεοντολογίας μπορεί να είναι πιο αποδοτική. αυτό δεν είναι ένα περιθωριακό φαινόμενο, με άλλα λόγια, αλλά μια βασική αρχή της επιχειρηματικής επιτυχίας. Ευχαριστώ, παιδιά!

Η μελέτη βρίσκεται στο δελτίο τύπου http://www.csrwire.com/print.cgi?sfArticleId=3511 και περιέχει πολλά περισσότερα αποσπάσματα του ενδιαφέροντος.

Επίσης, ακολούθησε μια σύνδεση από το Δελτίο Τύπου προς το Aspen Institute και χάρηκα πολύ για να ανακαλύψει τα πολλά ρέματα της συναρπαστικό έργο που πρόκειται συμμετέχουν in. Πολύ λίγες από αυτές τις λαμπρές πρωτοβουλίες να κάνουν την εμφάνισή τους.

http://abcnews.go.com/Business/wireStory?id=501842&page=1

Είμαι αρκετά μεγάλος για να θυμάμαι όταν τηλεοπτικές διαφημίσεις πληθυσμό ήταν σχεδόν εξ ολοκλήρου με λευκούς ανθρώπους. Τώρα, σύμφωνα με το Associated Press longish αυτή την ιστορία, όπου η τηλεόραση είναι πράγματι πολλούς Αμερικανούς "ανταποκρίνεται" άνθρωποι διαφορετικών χρωμάτων και εθνοτήτων. Τώρα, με βάση το άρθρο, σ 'αυτή, είναι ότι υστερεί έναντι της κοινωνίας τηλεόραση.

Λοιπόν, αυτό μπορεί να ισχύει σε ορισμένους τομείς.

Αλλά έχω μεγαλώσει στην πόλη της Νέας Υόρκης και εκεί πάλι να επισκέπτεστε συχνά. Riding το μετρό ή που ζουν σε διαφορετικές γειτονιές της πόλης, την πραγματικότητα της πολυπολιτισμικής χώρας μας είναι όλα γύρω σας (σε αντίθεση με το Λος Άντζελες, όπου μου αντίληψη είναι ότι σχεδόν οι μόνοι άνθρωποι που παίρνουν το μετρό και οι άνθρωποι του χρώματος-λευκά πρέπει να κατευθύνουν, Μάλλον). Νομίζω ότι υπάρχει μια τεράστια στροφή προς διερεύνηση άλλων πολιτισμών-ίσως με τρόπους που δεν είναι το μόνο που έχει νόημα, αλλά η απομόνωση αναλύεται τουλάχιστον λίγο ακόμη και κάθε φορά που ένα άτομο από την πλειοψηφία του πολιτισμού τρώει σε ένα αυθεντικό εστιατόριο εθνοτική - η οποία, κατά την παιδική μου ηλικία, που απευθύνεται κυρίως Κινέζοι, και τώρα θα μπορούσε να Μεξικού, Αφγανιστάν, της Ινδίας, της Ταϊλάνδης, Αραβικά ... Αυτό θα τρίβετε ώμους σε όλη πολιτισμών στα πανεπιστήμια, στην εργασία, στις αίθουσες αναμονής νοσοκομείο ... και φυσικά στο Διαδίκτυο.

Ναι, υπάρχει μια κατηγορία ανθρώπων που είναι πλούσιοι και οι χρήσεις τους πλούτο για να απομονώσουν τους από την λαουτζίκος-αλλά αυτό δεν αποτελεί καινοτομία-εξετάσουμε τα βασιλικά δικαστήρια της Ευρώπης, στο, ας πούμε, τον 17ο αιώνα.

Αρκετά παράδοξα, τώρα ζει σε ένα χωριό με σχεδόν δεν φυλετική ή εθνοτική ποικιλομορφία: Hockanum Χωριό, ένα μικρό χωριουδάκι περίπου 200 άνθρωποι, σχεδόν όλοι τους κατέβηκε από Britishers που εγκαταστάθηκαν εδώ μεταξύ 1743 και 1850. Ως Εβραίος, είμαι εξωτικό εδώ. Και αν το όνομα του χωριού προέρχεται από Native American γλώσσα, γνωρίζω δεν γείτονες οι οποίοι ισχυρίζονται ότι τους προγόνους. Είναι το πιο φιλόξενο μέρος που έχω ζήσει ποτέ.

Το περασμένο καλοκαίρι, θα ξεκινήσει μια διεθνή εκστρατεία για την πρόληψη των λαϊκών μέλλον σκάνδαλα Enron με τη δημιουργία ενός μαζικού κινήματος προς ηθικές επιχειρησιακές πρακτικές. Στόχος μου: 25000 επιχειρήσεων υπογραφή ηθική δέσμευση, και να συμφωνεί κάθε επαφή τουλάχιστον 100 άλλων. (Bless τις καρδιές τους, έχουν υπογράψει κάποιο e-mail καταλόγους πολλές χιλιάδες, έχουν εκτελεστεί και προκηρύξεις για την εκστρατεία.) Μαζί, μπορούμε να δημιουργήσουμε το "σημείο αποθέσεως" να καταστήσει τις επιχειρήσεις ως τις βλέννες κοινωνικά απαράδεκτη ως δουλεία. Γνωρίζοντας ότι έλαβε Κουάκεροι τα 100 χρόνια από τη στιγμή που θα αρχίσει την εκστρατεία κατά της δουλείας έως ότου εξαλειφθεί η δουλεία ήταν στην ΗΠΑ-και είχαν πολύ μικρή κοινότητα της κατάρτισης στην οργάνωση και, φυσικά, δεν έχουν πρόσβαση σε σύγχρονα μέσα επικοινωνίας, που εγώ τον εαυτό μου χρονοδιάγραμμα των δέκα ετών. Ως εθελοντής, κάνω αυτό για ουσιαστικά μηδενικό προϋπολογισμό, εκτός από την καταβολή των bits για περιστασιακή βοηθός μου η ώρα να δημιουργήσει ιστοσελίδες, και μερικά δολάρια εδώ και εκεί για το δελτίο τύπου της διανομής. Αλλά πάλι, έχω γράψει για (και εξάσκηση) χαμηλού κόστους για την εμπορία πάνω από 20 χρόνια, έτσι ώστε να oughtn't να είναι δύσκολο, έτσι;

Το ήξερα αυτό θα ήταν καλό για τον κόσμο. Και επίσης ήξερα ότι θα ήταν καλό για την υπογραφή τους ανθρώπους, οι οποίοι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν την υπόσχεση για το δικό τους μάρκετινγκ.

Τι ήταν ευχάριστη έκπληξη είναι πως σε αυτά τα πρώτα μόλις λίγους μήνες, είναι ήδη αρχίσει να αλλάζει το σχήμα της δικής μου επιχείρησης, καθώς και με τρόπους που δεν θα ήθελα να προβλέψει.

Έκανα και πιστεύω την υπόσχεση θα καταστήσει πιο εύκολο να μιλώντας δεσμεύσεις? Μέχρι τώρα, ότι δεν ήταν αλήθεια.

Αλλά ...

* Είμαι στο παράθυρο διαλόγου με ένα πολύ διάσημο περιοδικό στο ηθικό πεδίο των επιχειρήσεων, η οποία έχει συμβληθεί για ένα άρθρο. Αν τους αρέσει το έργο μου, θα μου έχουν κάνει την εν λόγω υπηρεσία κάθε θέμα. Αν και δεν θα γράψει για την υπόσχεση μου, θα προσδιορίσει υπερβολική αγγελία μου, ο συντάκτης της αρχής Κέρδη: Marketing που τοποθετεί Πρώτα ο άνθρωπος και ο ιδρυτής της Ηθικής Business PLEDGE κυκλοφορία.

* Αρκετές νέες προοπτικές και τους πελάτες προσέγγισαν μου, αναφέροντας συγκεκριμένα για την ηθική δεοντολογία πόδι μου, και συνήθως αυτοί που βρέθηκαν να μου λες εμένα μέσω ενός συνδέσμου για την εκστρατεία. Τουλάχιστον δύο από αυτά θα είναι μακροχρόνια πελατών που θα αποφέρουν σημαντικά έσοδα στο copywriting σχεδιασμό και στρατηγική μάρκετινγκ σχεδίων.

* Έχω μια έρευνα όλες τις τρόπο από τις Φιλιππίνες για την αγορά 500 αντίτυπα του βιβλίου μου. Για άλλη μια φορά, η δεοντολογία της εκστρατείας ήταν ένας παράγοντας.

Έτσι, προφανώς, είναι πράγματι αληθές: ακολουθήσετε τα όνειρά σας, σας αγαπά, το πάθος σας-και μας παρέχει άφθονα σύμπαντος για εσάς.