20 Press Reviews
|
|
Založnika TedenskiMarketing svetovalec Horowitz (Osnovni Marketing: Getting opazil v hrupnem svetu) ponuja najnovejši dodatek k poplavo moralno-centered poslovanja tomes. Na en način, to je prevrnitve tradicionalnih poslovnih modrosti-see vaših tekmecev so vaši zavezniki, ne vaši nasprotniki, Horowitz predlaga ... argumenti so vsi zvočni in ilustrirana s stranko-obsedeni zgodbo o uspehu podjetij, kot Saturn in Nordstrom. Horowitz je na njegov najboljši, ko prikazujejo njegovo Zakopčan razumevanje sveta medijev, svetuje, kako fit vaše podjetje je sporočilo, s potrebo po medijih, da bi lahko pravočasno, pomembne zgodbe ... Bogat vir trženja nasvete. Tedenski založnika Spletna stran Cindy Kryszak, Predgovor MagazineSvež pristop, ki temelji na etičnem kodeksu, ki je prestal preizkus časa, ki temelji na "staro zlato pravilo:. Stori drugim, kot bi želeli drugi stori vam" pristop Horowitz je eden od doseganja dobička, ne vara ali vara stranke. On uporablja analogiji dvorjenja in poroke za ilustracijo, da je gradnja zaupanja in zvestobe lahko deluje prav tako dobro z uspešno gojenje poslovnih partnerstev kot pri razvoju osebne odnose. "Kakovost, integriteto in poštenost", so glavne značilnosti uspeha, in resničnost je bolje, da prevare, tudi če to pomeni, se obrnil stran podjetja, če to ni prava za stranko, ali je družba ... Cites primeri iz podjetij, kot so Saturn in Nordström, ki so dobro poznali in spoštovali njihovo uspešno uporabo teh konceptov za zmago poslovanje in povzroča zvestobe. Oblikovanje zavezništev, partnerstev ali skupnih vlaganj, so načini "obračanja konkurentov v zavezniki." Tudi manjša podjetja lahko storite tako, kot je prikazano na primeru enajstih lokalnih cvetličarski ki je združil, da skupaj oglašujejo, da tekmujejo velike verige trgovina ... Tradicionalni tržniki lahko klečeplastvo, ko so brali o "smrti tržnega deleža," ampak avtorja je, da je treba bolj osredotočiti na ciljni dobiček, ne pa, kako se nanaša na delež konkurentov na trgu ... Potrjeno s strani različnih lastnikov podjetij in tržnih prednosti, načelna Dobiček izzivi tradicionalnih tržnih metodologijo in predlaga bolj družbeno ozaveščen pristop. Horowitz, avtor štirih drugih trženja knjig, pa tudi na tisoče člankov, sprehodi pogovor s prav tako daje brezplačno svetovanje v svoji spletnih straneh. Nick Usborne, Excess VoiceIzraza "poslovne etike" in "etični marketing" Morda se sliši kot oxymorons, da veliko ljudi. Vendar jim ni treba in ne bi smel. Knjiga Shel Horowitz je razvidno, kako je pošten, lahko etično trženje pripeljati do velikih dobičkov. Načelen Dobiček spodbuja učinkovite načine trženja, ki temeljijo na poštenosti in integritete. Mislim, da je to čudovita stvar. Preveč ljudi v poslu mislijo, da samo zato, ker se je "gospodarsko panogo" počnejo, kar hočejo, da bi uspeli. To je čudna slika: ljudje poljub svoje otroke slovo zjutraj, objem njihovi zakonci in potem, ko pri delu, zavreči vse individualne vrednote in načela, ki jih imajo tako draga v svoje domove in v njihovih skupnostih. Izgovor? "To je samo posel." To ni dovolj dober. Kaj se je zgodilo v podjetjih, kot so Enron in WorldCom je pokazala, kako slabo gredo stvari narobe, ko smo skriti pod zaščito, "To je samo posel." Knjiga Shel je nam kaže drugačno pot. On nam kaže, kako zaslužiti denar, medtem ko še vedno stoji za naše osebne vrednote. On kaže, kako lahko poštenosti in spodobnosti je temelje za uspeh trženja. Evo, kako mu je to postavlja v svojem uvodu: "Preveč podjetja vidijo trženje kot orožje v vojni. Mislijo, da za uspeh, ki so jih povzpeti nad svojimi konkurenti, bedak svojih strank, in čreda njihovih zaposlenih v constricted skladnosti. Mislim, da je samo navaden narobe. " On uporablja veliko primerov, pri zgodovine in kotacije za ponazoritev in pokazati, kako učinkovito je mogoče na trgu, ki jih pospravite vse pojme "vojne" in "zmage". Boste našli primeri iz velikih in malih podjetij, z vsem, kar je vmes. To je lepota te knjige in razmišljanja Shel je: on stoji na poštenosti in integritete, medtem ko istočasno ponujajo praktične, dokazano načine, kako učinkovito trgu. Proti koncu knjige, tukaj je, kako je zneskov stvari:
To je knjiga o učinkovitega trženja. O dobiček. O uspehu. Toda vsi, ki temelji na iskrenosti. To je zelo čeden stvar: da bi denar in še vedno stati ob strani svoje načeli - in vrednosti, ki jih bi radi svoje otroke in skupnosti za skupno rabo. http://www.excessvoice.com/business-ethics.htm Harold McFarland, Bralci nagnjenjaObstaja alternativni način trženja, tisti, ki ni odvisen od kontradiktornosti pristop. To je točka "etičnost Dobiček"-trženje se lahko naredi na način, ki ustvarja win-win odnos s stranko ... podrobnosti več primerov sodelovanja trženja, skupnosti osredotočeno trženje, in kako spremeniti dobavitelji in kupci v evangelisti za vaše izdelkov ali storitev. Hrbtni strani knjige vsebuje obsežen seznam virov, vključno z copywriters, spletne strani, in revij ... to ne pokriva tisto, kar najbolj tečaji trženja izpustiti-obveznosti do odjemalca v dolgoročni trajnostni odnos z etično in pošteno obravnavo. Justin Hitt, Inside strateške odnose(Opomba: Mr Hitt napisal dve različni pregledi za dva od njegovih publikacij Oba sta tukaj navedeni..) (Prvi pregled) Lahko se tako donosna in etično v praksi. Dejstvo je, Shel Horowitz pravi: "... da je delež podjetij, njihovo tržno strategijo na gradnjo pozitivne dolgoročne odnose ... bo okoli na dolgi rok." Strinjam se vsem srcem v Shel kaj ima za povedati. S tem, poštenosti, integritete, in kakovost v ospredju ukrepi, ste vzeli v poslu, ste lahko donosna. Vaš poslovnih odnosov s strankami, zaposlenimi, dobavitelji in celo konkurenti, bo rasla. V bistvu, lahko položaj vaše podjetje, da je treba spoštovati tudi v vašem poslovnem področju ... (Drugi pregled) Praktični tržnih in prodajnih strategijah, ki so usmerjeni ljudje, resnični, spoštljiv, in v najboljšem interesu vsakega kupca ... globino vsebine in vrednosti informacij, me je presenetil. Horowitz uporablja neformalno, vendar avtoritativni način predstaviti testiranih strategij z ustreznimi dejstvi ... ponuja v realnem svetu aplikacij v inspirativno narave, da bi bilo prijetno, da se glasi, tudi za podjetja smrtonosne zaskrbljeni zaradi gospodarskih in konkurenčnih pritiskov ... Horowitz pakiran etičnost Dobiček z podrobne strategije in primeri, ki jih lahko uporabljate, ni polnila tako kot druge knjige na to temo. To je bila osvežujoča, da preberete knjigo, ki je določena stroškovno učinkovite metode za povečanje dobička, vendar pa ni uveljavljal težko-handed Kolač taktike najti v drugih nedavnih javnost ... Toplo priporočam etičnost Dobiček Shel Horowitz je ... Lahko pomaga svojo ekipo pridobiti pozitivne odnose s strankami, ki bo služil vaš bottom line za prihodnja leta, medtem ko zagotavlja strankam točno to, kar želijo in potrebujejo. Peter Hupalo, Midwest Book ReviewNačelen Dobiček: Marketing, ki postavlja ljudi na prvo mesto z Shel Horowitz zavzema, da bi podjetja na trgu etično in pošteno, ne samo zato, ker je to prava stvar za narediti, ampak zato, ker ustvarja najbolj dolgoročni uspeh za podjetje z gradnjo zvestobe. Horowitz pravi podjetja, mora biti v skladu z načeli kakovosti, poštenosti in integritete. Piše, "ustvarjanje vrednosti za druge, v vse, kar delate. ... Ti si pomagal najbolje, ko ste pomagali drugim. "... Horowitz piše: "Nikoli ne bo hladno klice. Sem ustvariti trženje, da je možnost me kliče. Ko sem dobil telefonski klic ... oni so že prepričani, da jim lahko pomaga. "Horowitz lastnik Natančno Pisanje & More (www.accuratewriting.com), ki ustvarja javnosti za javnost in drugih dokumentov za stranke. (Horowitz piše sporočila za javnost, za mnoge avtorje in malih založnikov knjig in je zelo spoštovana v majhni skupnosti tisk.) ... Horowitz pravi, vedeti, kdaj reči "ne" za poslovanje je pomembno. Če bi delo kompromis kakovost, integriteto, ali poštenost, morate obrniti navzdol. Na primer, Horowitz poudarja, zavijete dol poslovanja, če: * Vi ne ponujajo ustrezno rešitev (iskrenost). * Nimate dovolj časa, da ne dela dobro (kakovost). * Ste našli službo moralno neokusno (neoporečnost).
Načelen Dobiček: Marketing, ki postavlja ljudi na prvo mesto po Shel Horowitz je odličen trženje knjig za lastnike malih podjetij, ki iščejo boljši način za izgradnjo dolgoročne poslovne. ( Celoten pregled je na voljo na http://www.midwestbookreview.com/rbw/aug_03.htm ) Lois Carter Fay, Brainy tidbits
Shel Horowitz je grozen novo knjigo voljo. Če še niste slišali za Shel, predlagam vam, da pogled na svojo spletno stran, http://www.frugalmarketing.com in se prijavite za svoje EZine. Kakorkoli že, Shel je avtor več knjig o trženju, vključno z njegovo najnovejšo, načelna Dobiček: Marketing, ki postavlja ljudi na prvo mesto. Knjiga kaže, kako etično, sodelovanja podjetij ne more uspeti samo, ampak uspevajo. To so primeri iz solo podjetnikov s pomočjo Fortune 100 družb. Z vsemi škandalov računovodstva in PR, ki smo jih imeli pred kratkim, mislim, da je to knjiga, ki bi moral biti na knjižni polici vsakega PR je strokovno. Shel naredi močni razlogi za vsa podjetja uporabljajo to win-win pristop. Prav tako opisuje, kako je delal za njega in za mnoge druge dejavnosti, vključno s takšnimi velikani, kot Saturn, Nordstrom in Johnson & Johnson. Shel praktične nasvete za ustvarjanje novih podjetij, trženje podjetja in naredijo svet boljši kraj, so neprecenljivi. http://www.marketingideashop.com Al Erisman, Ethix revijeTa izjemna knjiga ponuja malo radikalna, kreativne ideje za poslovanje in trženje, za poslovni svet, ki bo za mnoge neznane. Horowitz išče alternativo pes-jesti-dog svet zmagovalci in poraženci s spodbujanjem strategijo win-win. On zagovarja stališče, da tržni delež ni ključno vprašanje (I win, izgubijo). Bolje je, da zastavljene cilje poslovanja za podjetja, prihodkov, in stranke, ki omogočajo njegovo uspešno ne glede na to, kaj storiti konkurentov. On tako razvija tržne strategije za skupinsko s strankami, partnerji, celo tekmeci. Knjiga je napolnjena z ilustracijami podjetij iskanja načinov za zaslišanje na internetu, ki povezuje s potencialnimi strankami na stroškovno učinkovit način, in ustvarja nenavadne in učinkovita partnerstva. Večina je poudarek na mala podjetja, čeprav je knjiga posuta z nekaj veliko podjetje primerov (npr. Saturn, Ben & Jerry je). Res je, da njegove besede, je knjiga, polna idej in vir referenc za svoje delo (tako svobodno in temeljijo na provizijah) in za njegove konkurente. To je zelo osebno knjigo. Horowitz je način življenja, študija novinarstva, in strast za skromen življenje obilja priti skozi vsako stran. Toda on je zelo pripravljena razmisliti ideje, ki se razlikujejo od svoje, tako v točkah od konkurentov in kritike na izziv svojega argument ... Verjamem, ideje se zelo široko uporabljajo (čeprav jaz ne bi šel tako daleč kot Horowitz), in vsaka oseba, bi morala podjetja soočajo s to drug način poslovanja. Jaz zelo priporočiti to knjigo. Celoten pregled na http://www.ethix.org/reviews.php3 Karon Thackston, Business Essentials EzineIzjemno knjigo, ki igra na temo: ". Poštenost, poštenost, kakovost in so veliko bolj pomembna od hitrega dobička" ... Boste želeli preveriti knjige Shel je. To je precej edinstven in naredi nekaj izjemnih točk, je danes okoli trženja.
Cathy Stucker, Bright Ideas noviceAli menite, da trženje pomeni početi ničesar, da bi dobili s prodajo in ne v vašo konkurenco? Shel Horowitz bi ugovarjal, in on je napisal knjigo o tem, kako ljudje lahko dajanje najprej vam trženja uspeh. V svoji novi knjigi, "Dobiček etičnost," Shel Horowitz pravi, da lepo fantje ne konča zadnji. Poštenost, celovitosti in kakovosti so tipke za gradnjo uspešnega poslovanja s strankami ponovite. Po Shel, "Preveč podjetja vidijo trženje kot orožje v vojni. Mislijo, da za uspeh, ki so jih povzpeti nad svojimi konkurenti, bedak svojih strank, in čreda njihovih zaposlenih v constricted skladnosti. Mislim, da je samo navaden narobe. " Po Shel, lahko ustvarite vrednost v svoje poslovanje z ustvarjanjem vrednosti za druge. Oblika partnerstva s strankami, zaposlenimi, dobavitelji in celo konkurenti. Boste uspeli, tako da pomaga drugim, da uspe. V ozračju zaupanja in sodelovanja, bodo postali trženje sila za vas, širjenje besedo drugim, ki bodo želeli poslovati z vami. Vi lahko postavite ideje v "etičnost Dobiček", da dela za vas, ki jih samo na stranke, ki jih lahko dobro služi, mreženje in oblikovanje zavezništev s komplementarnimi podjetji in tekmovalci, ki so iskreni v vašem pisanje in oglaševanje, ter obravnava tiste, ki jih obravnava načina bi radi, da se obravnavajo. Shel želi spremeniti način, kako svet vidi poslovanja in trženja. Obiščite stran Cathy Stucker na naslovu http://idealady.com M. Polonsky, Fearless Reviews"Ustvarjanje vrednosti za druge, v vse, kar delate," navaja trženje guru Shel Horowitz. "Ti si pomagal najbolje, ko ste pomagali drugim." To celotno knjigo-Sržni, pogovorne, nezanesljive, in prodorna - pojasnjuje, zakaj in kako je to vodilno načelo deluje. Veliko tega, kar svetuje Horowitz je preprosta pamet poslovanja, kot so povezovanje s komplementarnimi podjetji, ki uporabljajo komentarjev strank v oglaševanju, in povezovanje skupaj dopolnilnih proizvodov ali storitev. Vendar pa so vse svoje recepte trdno zakoreninjena v kar imenuje "čarobno trikotnika" Quality ("zagotavljajo najboljšo vrednost, ki jo lahko"), Integrity ("Run vaše podjetje v poravnavo z vašimi temeljne vrednote") in poštenost ("Vrednost resnice in z veseljem ga delite s svojimi možnostmi in stranke - tudi če to pomeni, da je vaša rešitev ni najboljša za njih zdaj "). Horowitz priporoča obračanja vaši konkurenti v zavezniki jih dobili z njimi seznanijo, trženje skupaj z njimi, ki se nanašajo na poslovanje med seboj, sklepanje pogodb s podizvajalci druga z drugo, in še več. Celo v zelo ozkem tržno nišo, Horowitz poudarja, da "obstajajo številne možnosti za sodelovanje s konkurenti v obojestransko korist," vključno z diverzifikacijo in sodelovanje pri razvoju novih trgov. Horowitz ponuja veliko resničnih primerov, kako so te strategije odvija uspešno, v bogati karieri različnih področjih. Avtor prav tako premišljen razlikuje med novimi-agey pojem "blaginje zavesti" in svoje bolj praktično in ozemljen paradigma "obilja zavesti." Ta knjiga je Klin-polno heartful zdrave pameti in odlično posebnih idej, ki se lahko uporabljajo za široko paleto okoliščin. Na vrhu, da je to prijetno branje. Bob Spear, Heartland Reviews, V Booksense 76 PriporočiloShel Horowitz je Grandmaster od Win-Win marketing. Bil je tudi zelo lepo, radodaren človek. Njegova nova knjiga, načelna Dobiček, razlaga, kako učinkovito trgu svoje izdelke in storitve pa ne le dobili skupaj z enim konkurenti, ampak z njihovo uporabo v načelni, pozitiven način. Njegov poudarek je na visoki etiki in dokazuje, ti in njegova pripravljenost za sodelovanje z vsemi, in vsi s svojimi primeri in svobodno izmenjavo konkurenta kontaktne podatke. Ta knjiga je dober vir študija primera za tiste, ki želijo poslovati na boljši način in na koncu delaš boljše poslovanje. Mi ocenjeno je popoln five srca. Leann Arndt, Buzz ReviewsShel Horowitz pozna svoje stvari. Če sem imel težave s trženjem, Shel je edina oseba, ki bi se posvetuje. Moškega znanje je preprosto enciklopedične. Shel uporablja etičnost Dobiček pokazati podjetjem, da lahko res zmaga, ki jih postavimo ljudi na prvo. Dejstvo je, Shel kaže vsi, kako uspeti v današnjem poslovnem trgu. Poglavje 8, Joint Ventures, velike in majhne, je bil resnično izjemen. Kot podjetje, boste izvedeli, da pa tisto, kar lahko vidite kot ovire, zlasti konkurentom, v vaše najbolj dragocene zaveznike. Celotna knjiga je preprosto neverjetno. 4 zvezdice Tiffany Jonas, Review koordinator, Self-Publishing Pogovor SeznamKot oglaševanje večjih v šoli izključen iz osredotočiti stroke na prodajo izdelkov ljudje ne potrebujejo, kot potrošnik vse prevečkrat izpostavljeni kričal reklam koncesijske avto in vabe-in-stikalo taktike, in kot novi lastnik podjetja ... Bil sem definitivno zanima, kaj Shel Horowitz imeli za povedati v tej knjigi! Že prvi stavek, na prvi strani, je bil čisti užitek. Kot se je to zgodilo, da je stran (in pet strani po njej), ki jih vsebuje pooblastila in blurbs ga zelo dobro znana na področju trženja ... in tukaj je, kako je avtor jih uvedli: "Mnogo od teh blurbs skrajša za prostor razlogov ... popolna različice so objavljeni na www.principledprofit.com. "Moj bog! Kolikokrat sem, kot potrošnik film in knjiga je, prevaral s tremi besedami, ki popolnoma iz konteksta pregleda? Tokrat ne! Ta prvi stavek obljubil povsem nov pristop. Knjiga vsebuje praktične nasvete ("Run vaše podjetje v poravnavo z vašo temeljne vrednote, ne poskušajte biti nekaj, kar niste"), kot tudi praktični statistiki (tj "gejevskega in lezbičnega kupne moči je približno $ 400000000000"), oboje pa je lahko lastnik podjetja zagotovo uporabo. Medtem ko lahko praktične nasvete včasih zdi preprosto, v resnici ni. Uporaba zgornjem primeru, kolikokrat, zgolj v družbeno okolje, v katerem dobesedno nič ni na kocki, so ljudje v skušnjavi, da poskušajo biti nekaj, kar oni ne? Koliko bolj, če svoje preživljanje je na progi? Avtorja opomnik je tako apt in globoka, in nekaj, kar je posnet na vrh svojih računalniških monitorjev. Avtorja trženjske strategije je tudi tako močno in logično. "I ustvariti trženje, da je možnost me kliče!" Je tipičen primer. Again, na prvi pristop se zdi preprosto, vendar nekaj marketingu vzeti čas za resnično ustvariti črpanja ali vleči, da se bo ustvaril ukrepanje v potrošnika, ki res potrebujejo izdelek ali storitev. Namesto tega imamo Spikerji kričati, da nas preko radijskih postaj, da ne bo undersold! Kakšna razlika pa avtohišo Konkurenčne ambicije ne bodo undersold da se mi kot potrošnik? Nada. Po drugi strani, lani pa sem bil pol mindedly gledal hipotekarne stopnje dive še nižje, sem prejel preprosto, premišljen pismo hipoteko posrednik mi dali konkretnih informacij o tem, koliko lahko pričakujem, da shranite na določeni obrestni meri v primerjavi z moje trenutne obrestne mere, kako bi lahko plačam za refinanciranja stroški zaprtja, in ukrepe, da se vzpostavi z njim stik, da to storite. Sem, da je refinanciranje s hipoteko zastopnika. Nekaj nasvetov, ki v knjigi je precej standard, vendar pa mnogi drugi predlogi so tako praktični kot nove. In to je osvežujoče videti avtor piše o zavrneš prodajo, če to ni prava za njega, in ne nujno iz razlogov, lahko se zdi. CONS (1) Na začetku sem želela za manj primerov iz karieri avtorja in več drugih podjetij. Jaz sem dobil, ki želijo kasneje v knjigi (on navaja nekaj zelo zanimivih primerov, v resnici, kot so Rosenbluth International, ki "bo šel tako daleč, da odpreti nove podružnice, samo da bi služil nov račun"), ampak samo lahko potrpljenja, da bi dobili tam. (2) Avtor hvali dve tehniki, ki samo ni prstan desni: laskavi možnost / igral v ego te osebe, in dajanje čas pritiska na osebo, ko morda ne bo pravi čas za osebo, za nakup izdelka. Ti izstopala še toliko bolj, ker preostali del knjige ni tako. (3) Ena začne željo avtorja bi stop omenjajo njegovo drugo knjigo, ki je ena začenja čutiti, da je ena lahka tarča za ponavljajoče smola prodaje. Dovolj je že! JRO (1) Ta knjiga me je pripeljala do vprašanja stvari nisem nikoli mislil, da vprašanje, čeprav bi morala, na primer, stavek "Mi smo morali pridobiti tržni delež" (beri: moramo sprejeti nekaj tržnega deleža od konkurenta). (2) knjiga služi kot velik opomin, kam svoje prednostne naloge. Beyond integriteto in osebno zadovoljstvo (kar je, navsezadnje, zakaj živimo življenje), na primer avtor navaja predsednik uprave Southwest Airlines, ki nas opominja, "Tržni delež nima nič opraviti z donosnostjo. Tržni delež pravi, želimo le, da je velik, mi je vseeno, če bi denar početje. Da bi dobili dodatnih 5 odstotkov trga, nekatera podjetja povečala svoje stroške za 25 odstotkov "(3) uravnotežen pristop do številnih vprašanj;. Spoštujem avtorja, ki daje obe strani zgodbe, ali tako prednosti in slabosti, da pristop. (4) Knjiga uporablja primeri, s katerimi bodo vsakdanje potrošnike in bralci so seznanjeni, na primer, trgovina z živili verigo, ki je pionir na področju rezervacijo parkirnih prostorov za nosečnice stranke, in veriga s pisarniškim materialom, ki preurediti svojo trgovin usmerjati svoje stranke, da pravo tehnologijo, za kar so potrebne (mislim, da je Office Depot). (Opomba k ocena: Pomanjkanje pol zvezd na lestvici za ocenjevanje ni dala mi je dobra izbira za natančno oceno Ob tem pregledu sem le dati 5 zvezdic na eno knjigo, in ne več štiri. -star pregledi, bodisi. Ta knjiga je nad povprečjem. Če bi lahko sem dati oceno na lestvici od ena do deset bi, sem bila podeljena, 7). Avtor naredi drzno izjavo, v poglavju 3: "Ali zadnjem poglavju pomeni, da ni prostora za več prodajalcev? Sploh ne, vendar to ne pomeni, da nekatera podjetja ne potrebujejo prodajno silo, če njihovega trženja je pravilno učinkovita. "Bravo!
Swamy Swarna, www.bookpleasures.com"Etičnost Dobiček" z Shel Horowitz je odlično knjigo o etičnih marketing, obilje miselnost in drugih inovativnih idej. So inovativni od tipičnih materialistically usmerjeno, agresivno, "If You Win sem izgubila" perspektive. To lahko ali pa ne pritoži na tipično tipa (ambiciozna, agresivno in pogosto jezen) potisna, vendar pa bo zagotovo odprta vrata za duševno drugačne in bolj učinkovite žogo igri trženja. Namesto Win izgubi miselnosti, govori dosledno win-win situacije in daje veliko primerov. Knjiga je celovit ogled etičnih marketing, trženje, kjer je partner stranke skozi. In kjer "je dovolj za vse," je ponavljajoči se koncept. Sodelovanje je bolj učinkovito kot konkurenca, in konkurenco je treba prijazno "sem ti pomagal - si pomagajte mi - skupaj sporočite nam graditi boljši svet za vse", je glavna tema v tej lepi knjigi. Za razliko od mnogih "strokovnih" ocenjevalcev, moram prebrati knjigo previdno, čeprav je potrebno veliko časa in truda, saj v bistvu sem knjigo-ljubimec. Torej, ne morem pomagati, ampak obvestilo uredniških ali slog težave, pravopisnih in slovničnih napak itd jaz si zapišite jih kot sem prebral in se ugotavlja v knjigi robove. Ugotavljam tudi, dol nekaj zelo dobrih točk, ki stavke resonative Aha v mislih. Vesel sem reči, da knjige Shel je imel zelo malo negativnih ugotavlja, ko sem prebral in več "dober", "odlično" itd, komentarji spattered preko ven. Poglavje 18 je najboljše poglavje v knjigi, in vam bo dala bistvo celotne knjige. Torej, prebral, da kratko poglavje first poleg tega in še mnoge druge preglede / zaznamkov na začetku knjige, tako da lahko odloči, ali je knjiga za vas ali ne. "Viri" na koncu knjige in Index dodano vrednost za knjigo. Če ste na kakršen koli način povezani s trženjem izdelka ali storitve, ta knjiga je definitivno za vas. Tudi če niste neposredno vpleteni v trženje ničesar, saj boste morali sami na trgu, bo knjiga vam nekaj idej. Moja ocena za to knjigo, je 9 / 10 in rating za te knjige je "odličen". Jim Straw, WorldWide Business ExchangeHand napisal na listek, da je bil v zgornjem predalu moje mize za skoraj 40 let ... od koder so prišli, ne vem ... kdo je prvotno rekel, ne vem ... ko sem jo prepisal in ga v mojo mizo, ne vem ... preprosto pravi: "Naj mu kdo bi bilo super, med vami je služabnik vseh." To je temelj mojega poslovnega življenja. No, končno, ima še eno podjetnik od prvega reda ... Shel Horowitz ... izrazil enako preprosta opomin v veliki globini, v svoji novi knjigi, "etičnost Dobiček:. Marketing, ki postavlja ljudi na prvo mesto" To dolgo potrebna knjiga opredeljuje jasne in praktične nasvete, kako in zakaj vam lahko uspe s trženjem etično in sodelovanju. Vam pove, kako lahko vključite vaše stranke in tudi vaši konkurenti v trženje evangelistov za vas ... z več deset primerov velikih in malih podjetij, ki so uspeli s tem pravo stvar. "Etičnost Dobiček" je močno zdravilo proti način Enron / WorldCom poslovanja. Mimogrede, Southwest Airlines kupil 1.000 izvodov "Dobiček etičnost." - Če bi obupal na etiko poslovanja, morate prebrati to. Naročite svoj izvod "etičnost Dobiček" danes. To je samo 21,00 $ (17,50 $ + 3,50 $ s & h). Več o tem, kako lahko vaše podjetje dobiček največje s tem, da uslužbenec, ne pa master. Klaus Dahl, Direct Marketing Review (Danska)Po Shel Horowitz, avtor "etičnost Dobiček" ... je cilj tipične vrste trženja je, da bo povzročil kupec za nakup vašega izdelka ali storitve, ali je vaša stranka dejansko potrebuje ali ne. Pogosto je to enakovredno izkoristila stranke. Nihče si upa reči, ampak to je resnica. Poudarek je na tisto, kar bo podjetje dobil, in sicer stranke denar. Ne na kupca. Če samo podjetje dobi stranke denar, je vse v redu. To zdi, da je merilo uspeha, ki mnoga podjetja sledijo. Namesto tega self-centered focus, Shel Horowitz predlaga popolnoma nov način gledanja na Marketing. Kaj je pravzaprav on predlaga popolno spremembo paradigme. Podlagi nove Marketing je zlato pravilo iz Svetega pisma: "stori drugim tisto, kar želite, da storijo tebi". Namesto da bi iskali po vaših strank kot le način za pridobivanje denarja, jih obravnava kot kooperanti-ja, kot tudi svojim prijateljem. Po Shel Horowitz paradoks je, da bolj pustite svoj egoizem in selfisness za sabo in se namesto tega osredotočiti na vaših strank želje in potrebe, bolj jih bomo želeli kupiti od vas. Zdaj, v teoriji veliko marketingu je dejal nekaj v tej vrstici, ampak v "realnem" svetu imajo zelo malo marketingu dejansko uporablja to načelo za njihovo poslovanje. V "etičnost dobička" Shel Horowitz vam pokaže, kako dejansko graditi svoje podjetje na zlato pravilo. To je očitno, da je Shel Horowitz, ki to temo veliko misli. To ni le še ena, ki je plačilni ustnic-storitve, ki služijo strankam in nato se je odločila, da zaslužijo nekaj dodatnega denarja s pisanjem knjige o storitev. Shel Horowitz ve, kaj mu je govoril. In iz moje lastne in mnogi others'-izkušnje z njim se ukvarja, kaj je pridiga. Shel Horowitz vam daje vse podrobnosti, ki jih potrebujete, da gredo naprej in spremenite svoje splošne usmeritve podjetja. Njegova argumentacija je močan in prepričljiv, in on vam pokaže, kako se dejansko spremeniti vašo pozornost. On vam pokaže, kaj bo osredotočena na različne zadeve dejansko pomeni za vas in vaše podjetje. Shel Horowitz ne jo da na teoretični ravni. V zadnjem delu svoje knjige (iz poglavja 14) je zajema več učinkovite načine uporabe njegove splošno filozofijo in strategijo za vaše vsakdanje življenje podjetja ... "Etičnost Dobiček" je zelo, zelo pomembno in dragoceno knjigo po mojem mnenju. Ko smo si ogledali vse čisto korak za korakom trženja knjig in še vedno se sprašujem, zakaj vam to ne uspe, predlagam, da ste vzeli časa in premišljen pogled na to knjigo. (Original Nespremenjeno pregled, je na http://www.klausdahl.com/Shel-Horowitz-Principled-Profit-review.htm ) Spirit V Business NetworkDo you believe that marketing means doing anything to get the sale and do in your competition? Shel Horowitz disagrees, and in this book he shows how putting people first can make you a marketing success. In (his book) “Principled Profit,” Shel Horowitz says that nice guys don't finish last. Honesty, integrity and quality are keys to building a successful business with repeat customers. According to Shel, “Too many businesses see marketing as a weapon of war. They think that to succeed, they have to climb over their competitors, fool their customers, and herd their employees into constricted conformity. I think that's just plain wrong.” According to Shel, you can create value in your own business by creating value for others. Form partnerships with customers, employees, suppliers and even your competitors. You will succeed by helping others to succeed. In an atmosphere of trust and cooperation, they will become a marketing force for you, spreading the word to others who will want to do business with you. Vi lahko postavite ideje v "etičnost Dobiček", da dela za vas, ki jih samo na stranke, ki jih lahko dobro služi, mreženje in oblikovanje zavezništev s komplementarnimi podjetji in tekmovalci, ki so iskreni v vašem pisanje in oglaševanje, ter obravnava tiste, ki jih obravnava načina bi radi, da se obravnavajo. Shel Horowitz je visoko spoštovana tekstopisec in trženje strokovnjak, in tako "kako narediti" in filozofije v tej knjigi, bi bilo jasno, zakaj. (Original pregled je na http://www.spiritinbusinessnetwork.com/book_principledprofit.htm ) Joanne Benham, Reader ViewsV tem obdobju konkurence cut-grlo, pohlepni delničarji želijo več in več donosnost naložb in mala podjetja požrla njihovi večji konkurenci, ali obstaja kakršen koli način podjetja lahko rastejo in uspevajo, medtem ko hkrati pa držijo strogih etični kodeks? Čeprav bi mnogi odgovorili na to vprašanje z odmevnimi "NO," se ne strinja Shel Horowitz. In this guideline for ethical marketing practices, Horowitz breaks his reasoning into three categories:
Each of these broad categories is broken down in smaller subsets, illustrating different principles along with written documentation showing how these ideas have been successfully implemented in the real world. One point that he makes, and one with which I'm sure almost everyone agrees, is that while the average consumer wants competitive prices, they are willing to pay a little more for service and personal attention. Service means different things to different people, but one thing on which almost everyone agrees it that navigating the telephone voice-mail maze is frustrating to say the very least. Big business, are you listening? Poglavje 19 je namenjen sredstev za bralca, seznam knjig, revij in spletnih strani, kjer lahko dobite več informacij o točkah, določenih v knjigi. Ta knjiga bi morali prebrati vsak, ki ima v lasti podjetja, ne glede na velikost. Morda bi lahko pomagala preprečiti katastrofo drugega kot lahek posel "za dobiček. http://www.readerviews.com/ReviewHorowitzPrincipledProfit.html Joan Friedman, Shalom NewspaperKo Mensches Market, etika Lead na dobiček: Kako Tikkun Olam (Popravilo World) Can Rocket Business to večji uspeh, je povedal, z naslednjimi: pot do vašega uspeha zagotavlja vrednost za druge. Če vaše podjetje ima integriteto, se boste počutili bolje in vaše podjetje bo bolje narediti. According to this book, there are so many wonderful ways to make a profit, and doing it with integrity is the best way to do it. The magic triangle: Apply quality, integrity and honesty and you will help yourself while you help others. This is the author's fourth marketing book and companies that look for long term success in the 21st century must demand high ethics. Even if they don't get caught, crooked businesses are making a big mistake. “Doing the right thing is more profitable for the long term. Ethical, profitable businesses can turn their customers—even their competitors—into their champions, and slash their marketing costs up to 80%—so ethical businesses make more money,” consultant and copywriter Shel Horowitz said. Citing as his inspiration the Jewish concept of “Tikkun Olam”, Horowitz points out: * Profitability and success are not about market share, but about making a difference. There is a sweeping social change in much of the business world. Some companies' ultimate goal is to significantly better the world. The author offers his own three-fold blessing: May you be inspired, ethical and successful, may you find deep satisfaction in the work you do, and may you never lack for abundance in your life. This belongs on your bookshelf. Award Judge FeedbackShel Horowitz knows marketing–and he knows it well. His premise is a unique one, different from most hardcore business ideas: Marketing is a cooperative process, a series of partnerships, unions, courtships, and they are based in ethics and integrity. That means you have a relationship with everyone involved–from your employees to your competitors. This is not dog-eat-dog, get-out-there and get-'em stuff. herein, says Horowitz, you *are* the nice guy, you make relationships last, and you find success–with principles… Marketing rookies and/or longtime pros could benefit with this sincere and thorough approach to each people and promote products…could be a successful, even breakthrough business book … Anonymous Judge, Writer's Digest Self-Publishing Competition D. Murali, Business Line Daily, Mumbai, IndiaJoining the league of apparently oxymoronic phrases, such as “truth in numbers”, “fairness in justice” and “honesty in politics”, is Ethics in Marketing by Shel Horowitz [this is the Indian edition of Principled Profit: Marketing That Puts People First, identical to the American version except for the title]. “People do matter!” begins the intro, on a thumping note. “Too many businesses see marketing as a weapon of war. They think that to succeed, they have to climb over their competitors, fool their customers, and herd their employees into constricted conformity. I think that's just plain wrong,” declares Horowitz. “Marketing is a series of partnerships – of courtships, really,” he entices. Businesses have to woo their customers, and look for “a deep and long-lasting relationship,” as in marriage, based on meeting the needs and wants of all stakeholders. D. Murali, Business Line Daily, Mumbai, India http://www.blonnet.com/catalyst/2007/11/22/stories/2007112250040200.htm Karen Blotnicky, The Chronicle-Herald…Horowitz's abundance perspective leads to another premise: there is enough business out there for everybody. If one buys that argument, then clearly the focus on market share is obsolete, because there is simply enough market share to go around. If there is enough market share to go around, one's marketing strategy focuses on how to get a piece of that market share, without having to compete aggressively to get it. This approach seems reasonable on an intuitive level, and it also sounds like a very comfortable way to expand a business. The notion focuses more on sharing and market sustainability than it does on competition. If the goal of a firm is not to compete for a market, but to share it with others, this change in goals brings about dramatic changes in marketing strategy. Suddenly, co-operative partnerships become more feasible. Why not share the wealth instead of controlling it? Small businesses in the tourism industry have been doing this for years, creating packages by combining goods and services from various businesses in the community. The end result is that the companies reach their goals, the market is sustained and consumers are better served… Karen Blotnicky, The Chronicle-Herald, Halifax, NS |
